fbpx

Съвети и
вдъхновения

Tips and
Inspiration

Речник по дигитален маркетинг: 300+ термина от SEO до PPC и всичко по средата

Iskra Evtimova

Съдържание

Често казваме, че оптимизацията за търсачки (SEO) не е точна наука, че има много променливи и трябва да ѝ се посвети повече време, ако искаме положителни резултати. Добре де, но как да стане това при положение, че масово информацията е на английски, а не всеки знае чужд език или поне не на такова ниво, че да чете анализи. Повечето SEO инструменти нямат превод на български и са пълни със странни абревиатури и думи, които според Google преводача нямат нищо общо с оптимизация.

За всички вас, които не се оставяте неизвестното да ви попречи по пътя към успеха и които не се страхуват да научат нещо ново, реших да създам един речник с термини. Той ще ви помогне да разшифровате английските думи и на разбираем език ще ви обясни логиката зад тях.

Забележка: тази статия може да съдържа афилиейт линкове.

 

A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y

 

Как да боравим с речника

Тъй като съм събрала над 200 различни термина свързани с оптимизацията за търсачки и дигиталния маркетинг, намирането на конкретна дума, може да ви се стори доста сложно. Затова сега ще ви запозная с няколко начина, по които можете да си спестите бая време в скролване и ровене.

Важно е да отбележим, че речникът е организиран по английската азбука, тъй като повечето от думите в него нямат превод на български. Би било изключително объркващо ако смеся двата езика и ви оставя да се чудите, кое как е изписано. Това не означава, че няма български преводи, където е възможно, просто водещ е английския.

Отделно съм включила специално поле за синоними, тъй като доста от термините имат такива. Така няма да се налага да се обяснява едно и също нещо по няколко пъти и ще можете да търсите в по-голям диапазон от термини.

След това уточнение, ето ги и трите начина, по които можете да търсите:

  • Може да използвате съдържанието и да търсите термин по конкретна буква. Примерно, ако искате да знаете какво е CTA отивате на буквата “C” и скролвате категорията. Термините също са наредени по азбучен ред, за по-голямо удобство.
  • Можете да използвате вградената търсачка на браузъра си. Всеки браузър се подчинява на едни и същи команди, така че независимо кой използвате, тази команда е винаги валидна. Натиснете “Ctrl+F” и в горния десен ъгъл ще се появи поле за търсене. Там можете да напишете думата, която търсите. След това, браузърът ще намери термина и ще го оцвети в различен цвят, за да е по-видим.

Търсене с ctrl+f

  • Използвайте Google, ако не знаете как се пише термина. Примерно, искате да видите какво е анкър, но не сте сигурни как се пише на английски. Отделно, на български тази дума има множество преводи като “анкхор”, “анкхър” и т.н. Влезте в Google и напишете на латиница думата, както я чувате, няма значение, че не е правилно изписана. Търсачката ще ви поправи и ще ви покаже правилното изписване. После вижте значението ѝ тук.

Как да търсим термин в Google, ако не знаем какъв е

Съвет: Когато търсите дума, в чието изписване не сте сигурни, слагайте едно “seo” накрая. Това ще подскаже на търсачката, че терминът, който търсите, трябва да е в сферата на оптимизацията.

За по-напредналите, тези обяснения може и да се струват излишни, но всеки е на различно ниво. Никога не е късно да започнеш нов бизнес или да развиеш нови интереси. Така че хайде да се потапяме в океана от термини на дигиталния маркетинг и да дешифрираме всички термини, които ще срещнете и най-вероятно ще ви трябват колкото повече навлизате в сферата.

Забележка: Понякога даден термин няма точен превод и синоними. В тези случаи ще видите “n/a”. Буквално обозначението означава “неприложимо”( not applicable). В тези ситуации на български се използва директно английската дума.

 

A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y

A

Above the Fold

Превод: Над линията (сгъвката)
Oще познат като: The Fold

Съдържанието, което се появява на уебсайта, преди потребителят да скролне надолу. През 2012 Google въвежда специален алгоритъм за оформление на страницата (Page Layout Algorithm) с цел да понижи класирането на сайтове, които имат прекалено много реклами в това пространство.

Absolute URL

Вижте URL

A/B Testing

Превод: A/B тест
Oще познат като: Split testing; Bucket testing;

Това е тест, при който се състезават 2 варианта на едно и също, като разликата между тях е само в един параметър. Тестът може да се използва за избор най-добро заглавие, съдържание на сайта, дизайн на страницата и т.н. Основното, което трябва да запомните, е че между двата варианта трябва да има само една ясно измерима разлика.

Accelerated Mobile Pages

Превод: n/a
Oще познат като: AMP

Това е формат на страници с отворен код, създаден от Google, който ви позволява да създавате уеб страници, които се зареждат бързо в мобилните браузъри.

Ad

Превод: Реклама
Oще познат като: Advertisement

Платено известие или обява, публикувано в даден маркетингов канал или медия, с която се рекламира продукт, услуга или събитие или се обявява свободно работно място.

Ad Auction

Превод: Рекламен търг
Oще познат като: n/a

Процес, който се извършва при всяко търсене в Google, за да се определи кои реклами ще се показват за конкретното търсене и какъв ще е редът им на страницата (или дали рекламите покриват минимално изискуемият ранг, за да бъдат показани изобщо).

Ad Exchange

Превод: Рекламна борса
Oще познат като: n/a

Рекламната борса е дигитален пазар, който позволява на рекламодателите и издателите да купуват и продават рекламно пространство, често чрез търгове в реално време.

Ad Extension

Превод: Рекламни разширения
Oще познат като: n/a

Това e допълнителна информация, която може да добавите към рекламата си в Google като връзки към уебсайта, телефонен номер или адрес. До края на 2023 Google ще ребрандира разширенията и те ще приемат името рекламни активи. Разликaта е в това, че новите рекламни активи са по-лесни за управление и по-опростени от разширенията. Google Ads дашбордът ви ще се ъпдейтне автоматично и ще се появи ново меню, от което можете да настройвате активите си.

Ad Fatigue

Превод: Рекламна умора
Oще познат като: n/a

Рекламната умора настъпва, когато аудиторията ви вижда рекламите ви толкова често, че те ѝ омръзват и спира да им обръща внимание.

Ad Format

Превод: Рекламен формат
Oще познат като: n/a

Това е форматът на рекламите, който може да бъде изображения, видеo, линкове, допълнителен текст и т.н., които дават по-ясна информация за вашия бизнес и рекламираните продукти и услуги. Рекламните активи са пример за рекламен формат.

Ad Groups

Превод: Рекламни групи
Oще познат като: n/a

Рекламната група съдържа една или повече реклами, които имат сходни цели. Всяка от кампаниите ви в Google Ads се състои от една или повече рекламни групи. Можете да използвате групите, за да организирате рекламите си по обща тема, например по различните видове продукти или услуги, които предлагате.

Ad Quality

Превод: Качество на рекламата
Oще познат като: n/a

Качеството на рекламите оценява преживяването, което потребителите получават, когато виждат рекламите ви в Google. То се основава на редица фактори, включително доколко текстът на рекламата ви е релевантен на търсенията, каква е вероятността хората да кликнат върху рекламата ви и качеството на преживяването им, след като достигнат целевата ви страница.

Ad Rank

Превод: Рекламен ранг; Ранг на рекламата;
Oще познат като: n/a

Стойност, която се използва за определяне на позицията на рекламата (къде се показват рекламите на страницата спрямо други реклами) и дали рекламите ви изобщо ще се показват. Изчислява се на базата на множество показатели.

Ad Relevance

Превод: Релевантност на рекламата
Oще познат като: n/a

Показва доколко рекламата ви отговаря на намеренията на потребителя при търсене и на зададената ключова дума, която я предизвиква да се покаже.

Affiliate Marketing

Превод: Афилиейт маркетинг
Oще познат като: n/a

Вид маркетинг, при който партньорите получават комисиона за всяко посещение, регистрация или продажба, които генерират за даден търговец. Това се случва чрез поставянето на специален линк на вашия сайт, който, ако бъде кликнат от ваш посетител, го препраща на уебсайта на търговеца. Така, ако този човек направи покупка, вие получавате процент от продажбата.

Algorithm

Превод: Алгоритъм
Oще познат като: n/a

Компютърна програма, използвана от търсачките и софтуерите, за извличане на данни и предоставяне на резултати за дадена цел. Google има алгоритъм за подреждане на резултатите след всяко търсене, софтуери като SemRush, Serpstat и други имат алгоритъм за анализиране на конкурентите, ключовите думи, позиционирането на сайтовете в Google и т.н.

Alt Attribute

Превод: Алт атрибут
Oще познат като: Alt text; Alt tag; Alt description;

HTML атрибут, който дава алтернативно описание на изображението и позволява на търсачките да го “видят” и “разберат” по-добре. В началото се е използвало от четящите софтуери, които помагат на незрящите, но в момента имат доста по-широко приложение. Добрите SEO практики изискват да се опише в няколко думи точно какво има на снимката, като е хубаво да се включи поне една ключова дума.

Anchor Text

Превод: Анкър текст; Анкър;
Oще познат като: Anchor

Думата или фразата в основния текст на страницата, върху които може да се кликне, за да последвате даден линк. Този текст има за цел да подскаже на хората и на търсачките за това какво представлява уебстраницата или уебсайтът, към който сочи линкът.

API

Превод: Апи; Приложно-програмният интерфейс;
Oще познат като: Application Programming Interface

Приложно-програмният интерфейс е начин, по който две или повече компютърни програми могат да комуникират помежду си. Документ или стандарт, който описва как да се изгради или използва такава връзка или интерфейс, се нарича API спецификация.

App

Превод: Ап; Апликация; Приложение;
Oще познат като: Application

Най-просто казано това е софтуер, който ви позволява да изпълнявате определени задачи. Той може да бъде инсталиран на всякакъв вид устройства – лаптопи, десктоп компютри, таблети, смартфони и т.н.

Article Spinning

Превод: Извъртане на съдържанието
Oще познат като: Content spinning

Когато някой копира съдържание от друг източник, но разменя думи, за да изглежда оригинално.

Artificial Intelligence

Превод: Изкуствен интелект
Oще познат като: AI

Науката за създаване на компютри, които да изпълняват задачи, изискващи човешка интелигентност. Вместо да следва набор от програмирани правила (като алгоритми), компютърната система с изкуствен интелект има цифров мозък, който се учи. Тя може също така да взема и изпълнява решения без човешка намеса. В SEO средите тази технология се използва и за генериране на различни видове съдържание – текст, изображения и т.н.

Attribution

Превод: Приписване
Oще познат като: n/a

Приписването е процес на разпределяне на заслугата за дадена конверсия (продажба, запитване, резервация) между различните реклами, кликове и фактори, които се появяват по пътя към завършване на тази конверсия. Attribution репортите в Google Analytics и Google Ads ви дават информация за различните пътища, които са довели до конвертирането на даден посетител в клиент.

Authority Site

Превод: Авторитетен сайт
Oще познат като: n/a

Авторитетен сайт е този, който е надежден, предоставя вярна и качествено представена информация и е полезен на потребителите. Google цени високо такъв тип уебсайтове и ги класира високо в резултатните си страници.

Аverage Daily Budget

Превод: Среднодневен бюджет
Oще познат като: n/a

Среднодневният ви бюджет е средната сума, която сте определили за всяка рекламна кампания на ден.

Average Order Value

Превод: Средна стойност на поръчката
Oще познат като: AOV

Отчита средната сума на поръчката, която клиент прави на уебсайт или мобилно приложение. Изчислява се като разделите общите приходи на броя на поръчките.

B

B2B

Превод: Бизнес към бизнес; Бизнес пазар;
Oще познат като: business-to-business

Това е форма на транзакция между бизнеси, например между производител и търговец на едро или между търговец на едро и търговец на дребно. Това са взаимоотношения, в които крайният потребител е отново бизнес, а не физическо лице. Добър пример за това са бизнес отношенията между фармацевтичните компании и аптеките.

B2C

Превод: Бизнес към потребител; Потребителски пазар;
Oще познат като: business-to-consumer

Отнася се до процеса на продажба на продукти и услуги директно между бизнесите и техните крайни клиенти. Ако продължим примерът от горния термин, това са отношенията аптека – потребител, който иска да си купи лекарство.

Backlink

Вижте Inbound Link

Backlink Analysis

Превод: Беклинк анализ
Oще познат като: Backlink research

Анализът на беклинковете представлява цялостен преглед на получените линкове на даден уебсайт. Този анализ помага да се анализира и оптимизира представянето на сайта в търсачките и да се идентифицират евентуални проблеми.

Baidu

Превод: Байду
Oще познат като: n/a

Най-популярната търсачка в Китай, основана през януари 2000 г. от Робин Ли (Robin Li) и Ерик Сю (Eric Xu).

Ban

Превод: Забрана за ползване
Oще познат като: Penalty

Забраната за ползване е вид наказание, което Google налага на уебсайтове, които не спазват общоприетите правила. Представлява премахване на даден домейн или уебсайт от резултатите от търсенето. Този термин можете да срещнете и в други платформи, форуми.

Bid

Превод: Оферта; Бид;
Oще познат като: n/a

Това е сумата, която рекламодателят плаща за определено действие, извършено спрямо неговата реклама. Примерно може да плати на клик, на 1000 показвания, на гледано видео и т.н.

Bid Strategy

Превод: Стратегия за офериране; Стратегия за наддаване;
Oще познат като: n/a

Стратегията се офериране определя начина, по който оферирате в платформите за платена реклама, като Google Ads, за да се показват рекламите ви. В зависимост от това към кои мрежи е насочена кампанията ви и дали искате да се съсредоточите върху получаването на кликвания, импресии, конверсии или гледания, можете да определите коя стратегия е най-подходяща за вас. Стратегиите могат да бъдат изпълнявани автоматично от алгоритъма на платформата или да бъдат задавани ръчно от вас.

Bing

Превод: Бинг
Oще познат като: n/a

Търсачката на Майкрософт, пусната през юни 2009.

Black Hat SEO

Превод: Черно SEO; SEO на черната шапка;
Oще познат като: Search engine spam, Search engine poisoning; Spamdexing;

Набор от тактики, които вървят против правилата на Google с цел лесно излизане на челни позиции. Тези методи са забранени и макар да имат ефект за кратко, могат сериозно да навредят на сайта ви, включително да доведат до налагане на наказание.

Bounce Rate

Превод: Баунс рейт; Степен на отпадане;
Oще познат като: n/a

Процентът посетители, които влизат в сайта и веднага го напускат без да продължат да разглеждат тази или друга страница от този уебсайт.

Bot

Превод: Бот
Oще познат като: Crawler; Spider; Web Crawler;

Ботът или кролерът е компютърна програма, която се използва за търсене и автоматично индексиране на съдържание на уебсайтове и друга информация в интернет. Най-честото им приложение е за създаване на база данни, която търсачките използват при класирането на резултатите при търсене. Ботовете обхождат систематично през определени интервали от време всички налични сайтове, като картотекират различни неща – като наличие на спам, тема на страницата, релевантност и т.н.

Branded Keyword

Вижте Keyword

Brand Mention

Превод: Споменаване на търговската марка
Oще познат като: n/a

Това е конкретното споменаване на името на компания, търговска марка или услуга онлайн. Често се среща в ревюта на продукти или услуги, публикации в блогове, образователно съдържание и новинарски статии. Споменаванията на бранда могат да окажат пряко влияние върху онлайн репутацията му. Добра оптимизационна тактика е да използвате тези споменавания за създаването на нови, качествени беклинкове.

Breadcrumbs

Превод: Трохички
Oще познат като: Breadcrumb Navigation; Breadcrumb Trail;

Трохичките са връзки в уебсайта, които позволяват на потребителите да проследяват къде се намират и колко далеч са от началната страница. Обикновено се намират в горната част на страницата или точно под навигационната лента.

Как изглеждат трохичките

Broad Match Keyword

Вижте Keyword

Broken Link

Превод: Счупен линк
Oще познат като: Dead Link

Линк, който води до съобщение 404 – not found. Обикновено даден линк се чупи, когато:

  1. Уебсайтът е свален и не е активен.
  2. Уебстраница е премахната, без да е извършено пренасочване.
  3. URL адресът е променен, без да е извършено пренасочване.

Browser

Превод: Браузър
Oще познат като: Web Browser

Уеб браузърът е софтуерно приложение за достъп до сайтове в WWW (World Wide Web). Обърнете внимание, че браузър и търсачка са две различни неща и макар често да ги използваме като синоними, технически – не са такива. В браузъра директно пишете един конкретен сайт, докато в търсачката можете да търсите по различни думи и фрази и в резултат получавате най-различни сайтове, които отговарят на вашето търсене.

Оснони разлики между браузър и търсачка

Browsing History

Превод: История на търсенията
Oще познат като: Search History; Web browsing history;

Това е списъка с всички уебстраници, които потребителят е посетил, както и свързаните с тях метаданни, като заглавие на страница и време на посещение. Хубаво е периодично да триете историята на търсенията си от гледна точка на сигурността.

C

Cache

Превод: Кеш
Oще познат като: Web Cache

Технология, която временно съхранява уеб съдържание, например изображения, за да намали времето за зареждане на страниците в бъдеще.

Cached Page

Превод: Кеширана страница
Oще познат като: n/a

Google прави моментна снимка на всяка страница, която разглежда и съхранява тази версия в кеш паметта като резервно копие. Кешираната версия е тази, която Google използва, за да прецени дали дадена страница е подходяща за вашето запитване.

На практика всеки резултат от търсенето включва линк с “Кеширана версия”. Кликането върху него ви отвежда до кешираната версия на уебстраницата на Google, вместо до текущата версия на страницата. Това е полезно, ако оригиналната страница е недостъпна поради:

  • претоварване на интернет;
  • неработещ, претоварен или просто бавен уебсайт;
  • собственикът наскоро е премахнал страницата от мрежата.

Понякога можете да получите достъп до кешираната версия от сайт, който иначе изисква регистрация или абонамент.

Call-To-Action

Превод: Призив за действие
Oще познат като: CTA

Призивът за действие е покана под формата на кратка фраза в уебсайта, имейла или друга част от съдържанието, която насърчава посетителите да предприемат желано действие – да купят, да се абонират, да участват в анкета и т.н.

Призивите за действие могат да бъдат кликаем текст, бутони или изображения, които насочват вашия посетител към следващата стъпка, която искате да предприеме.

Call Only Ad

Превод: n/a
Oще познат като: Call ads

Това е вид реклама, при която рекламодателят се таксува само след като някой се обади на телефонния номер в рекламата. Предназначена е само за устройства, които осъществяват телефонни обаждания – основно смартфони. Когато потенциален клиент кликне върху рекламата ви, тя прави повикване към вас от неговото устройство.

Canonicalization

Превод: Канонизиране
Oще познат като: n/a

Канонизирането е процесът на добавяне на каноничен таг към определен URL адрес, за да посочите предпочитанията си към него. Например, ако имате 5 страници със статии в блога, може да зададете каноничен таг на 2-ра, 3-та, 4-та и 5-та страници към първата. Mаркирайки дадена страница като канонична, търсачката ще знае да обхожда, индексира и изпраща трафик към нея. Всички останали ще бъдат обхождани по-рядко.

Canonical Tag

Превод: Каноникал таг; Каноничен таг;
Oще познат като: n/a

Каноничните тагове са въведени за първи път през 2009 г., когато канонизираните URL адреси започват да се маркират с тага rel=”canonical”. Този таг по същество съобщава на търсачките, че конкретният URL адрес трябва да се счита за основна версия на съдържанието.

Canonical URL

Превод: Канонкал URL; Каноничен URL;
Oще познат като: n/a

Каноничният URL е URL адресът, избран като основна страница за дадено съдържание. Всички останали версии на същото съдържание се считат за дубликати. Чрез използването на каноничен URL предотвратявате проблемите с дублиращото се съдържание, тъй като можете да посочите коя е предпочитаната версия на дадена страница.

Представете си, че имате един продукт в 6 цвята, като всеки е на отделен URL, но описанието на продукта е еднакво и за 6-те цвята. За да не губите времето на Google в обхождане на всички 6 страници и да избегнете проблема с дублирания текст, избирате един конкретен цвят и казвате на търсачката, че той е главния и съответно трябва да му се обърне най-много внимание.

Cart Abandonment

Превод: Изоставяне на количката
Oще познат като: n/a

Изоставянето на количката е моментът, в който потенциалният клиент е избрал какво да купи от вашия онлайн магазин, но се отказва точно преди плащането т.е изоставя пълната си количка и напуска сайта. Маркетолозите изследват внимателно този процес, за да разберат какво се е объркало и как трябва да подобрят или променят стратегията си.

Chatbot

Превод: Чатбот
Oще познат като: Chatterbot

Чатбот или чатърбот е компютърна програма, която използва изкуствен интелект (AI) и обработка на естествен език (NLP), за да разбира въпросите на клиентите в чата и да им отговаря, като симулира човешки разговор. В последните години тази технология набира голяма популярност.

Citation

Превод: Споменаване
Oще познат като: NAP

В Локалното SEO, цитат е всяко споменаване онлайн на името, адреса и телефонния номер на бранда (NameAddressPhone). Цитатите обикновено се намират в директории, профили в социални мрежи и общности, списъци с ресурси на уебсайтове или всяко споменаване на марка онлайн, което не включва връзка към уебсайта. NAP могат да окажат влияние върху класирането и видимостта в картите на Google.

Clickbait

Превод: Кликбейт
Oще познат като: n/a

Съдържание, което има за цел да примами хората да кликнат, обикновено чрез свръхобещания или умишлено подвеждащи заглавия, за да могат авторите да получат приходи от реклама.

Click Depth

Превод: Дълбочина на кликане
Oще познат като: n/a

Дълбочината на кликванията е броят на кликванията, които са необходими, за да се стигне от началната страница или входната страница до целевата страница на уебсайта. Колкото повече кликвания са необходими, толкова по-малка е вероятността Google да обходи страницата или тя да се класира.

Click-Through Rate

Превод: Честота на кликване
Oще познат като: CTR

Степента (изразена в проценти), при която потребителите кликват върху резултат от органично търсене. Изчислява се, като общият брой на органичните кликвания се раздели на общия брой на импресиите и се умножи по 100. Колкото по-висок е процентът, толкова по-добре.

Cloaking

Превод: Прикриване
Oще познат като: Page cloaking

Прикриването е процес на скриване на нещо, обикновено ключови думи или линкове. Има много различни видове и методики, по които това се прави. Имайте предвид че прикриването е в голямата си част забранена техника и не бива да я използвате. Основните типове прикриване, които може да срещните са:

  • SEO Cloaking – SEO Прикриване
  • Cloaking in affiliate marketing – Прикриване в афилиейт маркетинга
  • Cloaking in Google Ads – Прикриване в Google Ads

При най-разпространената форма на тази техника, сайтът има написани ключови думи в огромно количество в празното пространство и са в същия цвят като фона, за да не се виждат от потребителите – потребител и търсачка “ виждат” различни неща.

Cloud

Превод: Облакът
Oще познат като: The Cloud

“Облакът” представлява сървъри, до които се осъществява достъп чрез интернет, както и софтуера и базите данни, които работят на тези сървъри.

Cloud Hosting

Вижте Hosting

Competitor Analysis

Превод: Анализ на конкурените
Oще познат като: n/a

Това е процес на проучване на конкурентите, които се класират по същите ключови думи, по които се класирате и вие, или принадлежат към същата ниша. Анализът ще ви помогне да разберете кои тактики работят във вашата ниша, има ли области, които сте пропуснали и върху които си заслужава да наблегнете.

Content

Превод: Съдържание
Oще познат като: n/a

Това е съдържанието, което поставяте на сайта си и обхваща не само текст, но и изображения, инфографики, видеа и т.н. От изключително значение е то да бъде структурирано и оптимизирано правилно, за да се класирате по-напред на резултатната страница в Google.

Content Creator

Превод: Създател на съдържание
Oще познат като: n/a

Специалист, който създава съдържание без значение дали става въпрос за текстове, видеа или изображения. Това е професионалист, който е наясно с добрите практики и ги следва.

Content Curation

Превод: Куриране на съдържание
Oще познат като: n/a

Курирането на съдържание е процес на намиране и споделяне на качествено, интересно и подходящо съдържание с вашите онлайн последователи. Примерно може да споделите статия или видео, създадени от източник с добра репутация и свързани с вашата сфера на работа и в коментар да добавите линк към собствения си сайт. Техниката се използва много в маркетинга в социалните медии за привличане на последователи и потенциални клиенти.

Content Farm

Превод: Ферма за съдържание
Oще познат като: n/a

Уебсайт, който съдържа много голямо количество съдържание, обикновено с ниско качество или събрано от други сайтове, създадено единствено, за да се гарантира, че ще се появи високо в списъка с резултати на дадена търсачка. Под ферма за съдържание може да се разбира и конкретна компания, която създава сайтове с множество статии с ниско качество с идеята да продава беклинкове на други сайтове.

Content Marketing

Превод: Контент маркетинг; Маркетинг на съдържанието;
Oще познат като: n/a

Контент маркетингът е форма на маркетинг, насочена към създаване, публикуване и разпространение на съдържание за дадена целева аудитория онлайн.

Content Management System

Превод: Контент-мениджмънт система; Система за управление на съдържанието;
Oще познат като: CMS

Контент-мениджмънт системата е софтуер, който помага на потребителите да създават, управляват и променят съдържанието на уебсайта си, без да се нуждаят от специализирани технически познания.

Казано на по-прост език, системата за управление на съдържанието е инструмент, който ви помага да създадете уебсайт, без да е необходимо да пишете целия код от нулата (или дори изобщо да знаете как се кодира). Примери за такъв софтуер са WordPress.org, Shopify, Convertbuilder и т.н.

Content Syndication

Превод: Синдикиране на съдържание
Oще познат като: n/a

Синдикирането на съдържание означава повторно публикуване на еднo и също съдържание – статия, видеоклип, инфографика и т.н. – в един или повече различни уебсайтове. Големи и малки издания обичат да синдикират съдържание, защото това им помага да предоставят свежа информация на своите читатели. Създателите също имат полза от тази практика, тъй като по този начин марката им става достояние на нова аудитория.

Conversion

Превод: Конверсия/Реализация
Oще познат като: n/a

Конверсия имаме, когато потребител извърши дейността, която целите с вашия сайт/реклама – купи нещо, резервира, обади се, отправи запитване, регистрира се за бюлетин или събитие.

Conversion Rate Optimisation

Превод: Оптимизация на конверсията
Oще познат като: CRO

Оптимизация на сайта с цел повишаване на конверсията.

Copy

Превод: Кратко съдържание
Oще познат като: Content (Всяко copy е content, но не всеки content е copy)

Краткото съдържание се използва предимно за целите на рекламата или маркетинга. Пример за копи е текстът на рекламата във Facebook.

Copywriter

Превод: Специалист, създаващ кратко съдържание
Oще познат като: Content ( Всеки copywriter е content creator, но не всеки content creator е copywriter)

Професионалист, който е специализиран в писането на кратко съдържание.

Core Update

Превод: Основна актуализация
Oще познат като: Core Web Update

Когато Google прави обширни актуализации на основния си алгоритъм. Понякога Google обявява конкретна тема за своите актуализации, като например актуализацията за спам съдържание, но основните актуализации не са специфични и се извършват няколко пъти годишно.

Core Web Vitals

Превод: Основни уеб показатели
Oще познат като: CWV; Core Vitals

Core Web Vitals са набор от количествени показатели за ефективност, разработени от Google за измерване на качественото преживяване на потребителите на дадена уебстраница. Основните уеб показатели измерват:

  • колко бързо се зарежда дадена страница (Largest Contentful Paint (LCP) – loading performance),
  • колко време е необходимо, за да може потребителят да взаимодейства със страницата (First Input Delay (FID) – interactivity),
  • визуалната стабилност на елементите на страницата (Cumulative Layout Shift (CLS) – visual stability).

Cost Per Acquisition

Превод: Разходи за придобиване
Oще познат като: CPA

Цената за придобиване измерва съвкупните разходи, които компанията трябва да направи, за да превърне един непознат в потенциален клиент. В контекста на платените рекламни кампании, CPA се изчислява като общата стойност на всички разходи по кампанията се разделят на броя на конверсиите.

Cost Per Action

Превод: Разходи за действие
Oще познат като: CPA

Разходите за действие, са разходите, които компанията трябва да плати, за определено желано действие извършвано от клиента. Ако това действие е покупка, тогава cost per action и cost per acquisition се използват като синоними. Най-често крайната ни цел е потребител да купи, затова и често ще намирате двата термина като синоними.

Cost Per Click

Превод: Разход за клик
Oще познат като: CPC

Това е цената, която плаща рекламиращия за всяко кликване на неговата реклама в Google. Тази стратегия е идеална за привличане на повече трафик към сайта ви.

Cost Per Mille

Превод: Разход за показване
Oще познат като: CPM; Cost per 1000 impressions;

Това е цената, която рекламодателят плаща за хиляда показвания на рекламата си.

Cost Per View

Превод: Разход за гледане
Oще познат като: n/a

Колко плаща рекламодателят за гледане на цялата или част от своята видео реклама.

Country Code Top-level Domains

Превод: Регионални домейни
Oще познат като: ccTLD

Регионални домейни с код на държавата, който се съдържа в окончанието на домейна. Примерно .bg, .tr, .ca и .т.н.

Crawlability

Превод: Възможност за обхождане
Oще познат като: n/a

Възможността за обхождане описва способността на търсачката да получи достъп до съдържанието на дадена страница и да го обходи. Ако сайтът няма проблеми с обхождането, тогава уеб търсачките могат лесно да получат достъп до цялото му съдържание, като следват линковете между страниците.

Crawling

Превод: Кролване; Обхождане;
Oще познат като: n/a

Обхождането е процесът на откриване, при който търсачките изпращат екип от ботове, за да намерят ново и актуализирано съдържание. Съдържанието може да бъде различно – уебстраница, изображение, видеоклип, PDF файл и т.н.

Crawl Rate

Превод: Скорост на обхождане
Oще познат като: Crawl frequency

Терминът “скорост на обхождане” означава колко заявки в секунда прави ботът на Google към вашия сайт, когато го обхожда: например 5 заявки в секунда. Не можете да промените честотата на обхождане на сайта ви от Google, но ако искате Google да обходи ново или актуализирано съдържание на сайта ви, можете да поискате повторно обхождане.

Cross-Linking

Превод: Кръстосано налинкване
Oще познат като: n/a

Това е пускането на линкове между страниците на собствения ви сайт. Тези връзки спомагат за повишаване на авторитета на страниците на вашия уебсайт и позволяват на потребителите по-лесен достъп до различни страници на сайта, като по този начин ги задържат на него по-дълго време.

Cross-sell

Превод: Кроссел
Oще познат като: n/a

Крос селинг е, когато предлагате на клиентите си допълнителни продукти или услуги, които вървят заедно с това, което вече са купили или от което се интересуват. Това е добър начин да покажете на аудиторията си, че я разбирате и можете да отговорите на нуждите ѝ.
Не бъркайте крос селинг с ъпселинг или даун селинг, тъй като са различни методи. Вижте изображението отдолу.

Кроссел vs ъпсел vs даунсел

CSS

Превод: n/a
Oще познат като: Cascading Style Sheets

Програмен език, който описва как HTML елементите следва да изглеждат на уебстраницата (цвят, големина, шрифт и т.н.) и как да се адаптират, когато сайтът се отвори на различни устройства.

Customer Acquisition

Превод: Привличане на клиенти; Набиране на клиенти
Oще познат като: n/a

Маркетинговия термин за процеса на привличане на нови клиенти.

Customer Acquisition Cost

Превод: Разход за придобиване на клиент
Oще познат като: CAC

Това е средния разход за придобиване на един плащащ клиент. Може да се изчисли като общите разходи за продажби и маркетинг се разделят на броя придобити клиенти.

Customer Lifetime Value

Превод: n/a
Oще познат като: Lifetime value; LFV;

Средния приход, който един клиент генерира за дадена компания, за периода, в който е неин клиент.

D

Dead-End Page

Превод: Задънена страница; Мъртва страница;
Oще познат като: n/a

Мъртва страница е уебстраница в сайта ви без изходящи линкове. Тя няма линкове в хедъра или футъра, няма навигация и трохички. По този начин се получава една задънена улица. Такива страници не дават на потребителите никакви други възможности за навигация, освен да се върнат до мястото, откъдето са дошли, или да въведат ръчно нов адрес.

Dedicated Server Hosting

Вижте Hosting

De-Indexing

Превод: Деиндексиране
Oще познат като: n/a

Деиндексирането е процес на премахване на страници от индекса на търсачката.

Digital Channel

Превод: Дигитален канал
Oще познат като: n/a

Всеки метод за комуникация или платформа, която бизнесът може да използва, за да достигне до целевата си аудитория онлайн.

Digital Marketing

Превод: Дигитален маркетинг
Oще познат като: n/a

Вид маркетинг, при който целта е потребителят да бъде достигнат чрез използването на различни онлайн канали, за да бъде превърнат в клиент или да бъдат популяризирани конкретни продукти, услуги и/или марки.

Digital Media

Превод: Дигитална медия
Oще познат като: Media

Дигиталната медия е съдържанието или информацията, която се споделя и разпространява по различните дигитални канали. Има три вида медия:

  • Paid Media – Платена медия
    Всяка форма на онлайн реклама или промоция, която компанията плаща.
  • Owned Media – Собствена медия
    Цялото онлайн съдържание, което е собственост на компанията – блог, снимки, видеа и т.н.
  • Earned Media – Спечелена/Заслужена медия
    Всяка форма на разпространение и споделяне на позитивна информация и препоръка за компанията и нейните продукти и услуги.

Directory

Превод: Директория
Oще познат като: Web directory; Link directory; Business directory;

Директорията е онлайн листа или каталог с уебсайтове, категоризирани по различни признаци. Примерно бизнес директероите са разделени по отрасли, локация и т.н.

Disavow

Превод: n/a
Oще познат като: Disavow file;

Ако линк профилът ви включва голям брой спам, изкуствени или нискокачествени входящи линкове, които могат да навредят на класирането ви и нямате възможност да ги премахнете по основателна причина (например линкът съществува в сайт, върху който нямате контрол), можете да използвате Disavow инструмента на Google, за да му кажете, че трябва да игнорира тези линкове. Създава се документ, в който се вписват всички домейни, от които произлизат лошите линкове, след което този списък се качва в гореспоменатия инструмент.

Display Ads

Превод: Дисплей реклами; Визуални реклами;
Oще познат като: n/a

Това е визуален рекламен формат, за който рекламодателят плаща, за да бъде поставен на уебсайтове или приложения.

Display Advertising

Превод: Дисплей маркетинг; Дисплейно рекламиране;
Oще познат като: Display Marketing;

Дисплей маркетингът е платен маркетинг, при който рекламите съчетават текст и визуални елементи с призив за действие (CTA), което препраща към дадена целева страница. Обикновено можете да видите подобни реклами в горната или страничната част на уебсайт, а понякога и в средата на съдържанието, което четете.

Domain

Превод: Домейн
Oще познат като: Domain name

Домейнът е името на вашия сайт.

Domain Age

Превод: Възраст на домейна
Oще познат като: n/a

Датата, на която е регистриран даден домейн, до текущата дата се нарича възраст на домейна.

Domain Authority

Превод: Авторитет на домейна
Oще познат като: DA

Метрика, създадена от SEO компанията Moz, с която е прието да се измерва надеждността и качеството на даден домейн. Калкулира се по скалата от 0 до 100.

Domain History

Превод: История на домейна
Oще познат като: n/a

Всяка дейност, включително стари беклинкове и уебсайтове, изградени преди това в даден домейн, се нарича история на домейна.

Ако предишен уебсайт в домейна е получил наказание, то ще остане свързано с домейна и ще създаде проблеми на новия собственик.

Препоръчително е винаги да проверявате историята на домейна, преди да го закупите.

Domain Property

Превод: Свойство на домейна
Oще познат като: n/a

В Google Search Console това е домейна на сайта ви (fashion.bg), който не включва префиксите https:// или http:// и няма окончание описващо даден път до страница, като /каталог/обувки. Може обаче да включва събдомейни като shop.fashion.bg

Обърнете внимание!

Domain property и Domain-level property са различни неща. Второто е всяко свойство, което не включва път до дадена страница, примерно https://fashion.bg или fashion.bg.

Domain Name System

Превод: n/a
Oще познат като: DNS

Това е система за имена в интернет, чрез която домейните се преобразуват в IP адреси. Вие въвеждате конкретен домейн в браузъра. Благодарение на DNS записа домейнът се преобразува от букви в IP адрес (цифри) и се осъществява връзката с вашия сайт, който се съхранява на този конкретен IP адрес на вашия хостинг.

Doorway Page

Превод: Входни страници
Oще познат като: Bridge page; Portal page; Jump page; Gateway page; Entry page;

Това са уеб страници, които са създадени с цел умишлено манипулиране на индексите на търсачките. Те влияят на индекса на дадена търсачка, като вмъкват резултати за определени фрази, докато изпращат посетителите на друга страница. Това е разпространена форма на прикриване (cloaking) и е забранена (Black Hat SEO) техника.

Down-sell

Превод: Даунсел
Oще познат като: n/a

Даунсел е, когато продавачът предлага по-евтин и по-опростен продукт или услуга на клиент, който не е сигурен дали иска да купи. Това е умен начин да се убедят колебаещите се клиенти да направят покупка и е доказано, че увеличава продажбите доста ефективно.

Даунселът не трябва да се бърка с кроссел или ъпсел, тъй като са различни техники.

Виж Cross-sell

Dropshipping

Превод: Дропшипинг
Oще познат като: n/a

Метод на реализация на продажба, при който клиентите купуват от сайт – продавач, а продуктите се доставят от друг сайт- доставчик. Когато препродавате стоки от Алиекспрес, които нямате на склад, клиентите ще купят от вашия сайт, но артикулите ще бъдат изпратени от Китай директно на вашия клиент. Това е интересен онлайн бизнес модел, който има доста предимства, но и недостатъци.

Duplicate Content

Превод: Дублирано съдържание
Oще познат като: n/a

Едно съдържание е дублирано, когато значителна част от него, съдържащо се в една уебстраница, съвпада или е изключително сходно със съдържание, което съществува на друго място в същия сайт или в напълно различен уебсайт.

Dwell Time

Превод: Време на престой
Oще познат като: Time Spent On Page

Времето, което минава между кликването на потребителя върху резултат от търсенето и връщането му към SERP. Краткото време на престой (напр. по-малко от 5 секунди) може да бъде индикатор за нискокачествено съдържание за търсачките. Не бива да се бърка със степента на отпадане, която касае процентът на потребителите, които не се застояват на страницата.

Dynamic URL

Вижте URL

E

E-E-A-T

Превод: n/a
Oще познат като: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness; До декември 2022 бяха познати само като E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)

E-E-A-T е съкращение от “Опит” (Experience), ” Компетентност” (Expertise), “Авторитетност” (Authoritativeness) и “Достоверност”(Trustworthiness). Концепцията идва от насоките на Google за оценка на качеството на търсенето (Google Search Quality Evaluator Guidelines) и стана добре известна след прословутото Medic Update през август 2018 г. Е-E-A-T е един от факторите, които Google използва, за да оцени цялостното качество на дадена уебстраница. Определя се от комбинацията от автора, съдържанието и уебсайта.
Е-E-A-T е особено важен за уебсайтове, които публикуват съдържание YMYL (вижте YMYL).

E-commerce

Превод: Електронна търговия
Oще познат като: Electronic commerce; Internet commerce; Online commerce;

Електронната търговия се отнася до покупко-продажбата на стоки или услуги чрез интернет.

Email Marketing

Превод: Имейл маркетинг
Oще познат като: n/a

Имейл маркетингът е форма на директен маркетинг, при която имейлите се използват, за да уведомят клиентите от вашата контактна листа за нови продукти, отстъпки, други услуги и бизнес оферти. Може да се използва да образовате аудиторията си за стойността на вашата марка, да я държите ангажирана между покупките, да стимулирате лоялността на клиентите си и т.н.

Exact Match Keyword

Вижте Keyword

F

Favicon

Превод: Любима иконка
Oще познат като: Shortcut icon; Website icon; Tab icon; URL icon; Bookmark icon; Favorite icon;

Това е малка иконка на сайта, която може да видите в табчетата на страниците, които сте отворили, в листата си с отбелязани страници (букмаркове), в списъка с тулове и разширения на браузъра и т.н.

Как изглежда Favicon

Featured Snippet

Превод: n/a
Oще познат като: Position Zero

За определени търсения, обикновено въпроси (т.е. кой/какво/къде/кога/защо/как), Google понякога показва специален блок над резултатите от органичното търсене. Този блок съдържа резюме (под формата на параграф, списък, таблица или видео), както и датата на публикуване, заглавието на страницата, връзката към уебстраницата, от която произхожда отговорът и URL адреса на източника.

Как изглеждат Featured snippet

Footer

Превод: Футър
Oще познат като: n/a

Футърът е финалния блок информация, който се намира най-долу на вашата уебстраница. Той е последното нещо, което се вижда. Обикновено съдържа контактна информация, лого на компания, линкове към политиките, линкове към социални профили на компанията и т.н. Футърът е еднакъв за целия сайт.

Как изглежда футъра

G

Gap Analysis

Превод: Гап анализ
Oще познат като: n/a

Гап анализът е метод, при който еднакви по вид елементи се сравняват, за да се определи дали няма пропуски. Примерно, може да сравните вашият линк профил с този на конкурентите си и да видите от къде сте пропуснали да получите качествен линк. На същия принцип можете да сравните и съдържанието си, за да установите дали не сте изпуснали да включите някоя важна ключова дума. Разработчиците на апликации могат да сравнят техния ап с този на конкурентите си, за да открият потенциални пропуски в софтуер, дизайн и потребителско изживяване.

Gated Content

Превод: Затворено съдържание
Oще познат като: n/a

Съдържание (изследване, видеоклип, чеклиста, каталог и т.н.), което посетителите искат да достигнат, но за да го направят, трябва да предоставят някакви свои данни, обикновено имейл адрес и имена. Това е метод за събиране на контактна информация, която в последствие да използвате във вашата имейл маркетинг стратегия.

Ghostwriter

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

“Ghostwriter” се наема, за да пише литературни или журналистически произведения, речи, статии, постове и други текстове, които официално се приписват на друго лице като автор.

Google

Превод: Гугъл
Oще познат като: n/a

Google LLC е американска мултинационална технологична компания, фокусирана върху технологията на търсачките, онлайн рекламата, облачни технологии, компютърния софтуер, квантовите изчисления, електронната търговия, изкуствения интелект и потребителската електроника.

Google е най-широко използвана интенет търсачка в света.

Google Ads Manager

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Google Ads Manager е платформа за управление на реклами в Google. Ad Manager осигурява детайлен контрол и поддържа множество рекламни борси и мрежи, включително AdSense, Ad Exchange, търговски мрежи и борси на трети страни.

Google Ads

Превод: Гугъл Адс
Oще познат като: Google AdWords (името е официално сменено през 2018 г.)

Google Ads са платените реклами в Google. Рекламодателите наддават, за да се показват на уеб потребителите техните кратки реклами, оферти за услуги, списъци с продукти или видеоклипове.

Google AdSense

Превод: n/a
Oще познат като: AdSense

Можете да се регистрирате в AdSense, за да отдавате място на сайта си за реклама. Платформата ви позволява да зададете изисквания какви реклами са разрешени на сайта ви

Google Alerts

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

В Google Alerts можете да настроите да получавате имейли с известия, когато сайтове или хора, от които се интересувате, публикуват ново съдържание. Примерно, можете да си сложите аларма, за да получавате мейл всеки път, когато любимият ви автор публикува нещо ново в интернет.

Google Analytics

Превод: Гугъл Аналитикс
Oще познат като: Analytics; GA4;

Google Analytics е услуга за уеб анализ, предлагана от Google, която проследява и отчита трафика на уебсайтове. Благодарение на нея можете да проследите и анализирате поведението на потребителите на сайта ви. Понастоящем е платформа в рамките на марката Google Marketing Platform.

Google Autocomplete

Превод: n/a
Oще познат като: Google autosuggest; Google Suggest;

Това е функция на Google, при която в момента, в който започнете да пишете в полето за търсене, автоматично ви се предлагат варианти на това, което искате да напишете.

как изглежда Google autosuggest

Google Business Profile

Превод: n/a
Oще познат като: До 2022 е познат като Google My Business

Google Business Profile е инструмент, който ви позволява да управлявате и оптимизирате своя локален бизнес профил в Google (резултатите с карта в SERP).

Google Data Studio

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Google Data Studio е безплатен инструмент за Business Intelligence (BI), чрез който можете да създавате различни репорти и анализи. Има вградени шаблони за различни таблици, метрики, графики и диаграми.

Google Display Network

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Мрежа от повече от 2 милиона уебсайта и приложения, в които могат да се показват рекламите ви. По данни на Google, сайтовете от дисплейната мрежа достигат до над 90% от интернет потребителите в света. С нейна помощ можете да показвате рекламите си в определен контекст (пътешествия, къмпингуване, зимни спортове), на определена аудитория (хора над 50, млади майки, хора, които имат нужда от нова кола), на определени локации (София, Лондон, Индия) и т.н.

Google Hummingbird

Превод: Гугъл Колибри
Oще познат като: Google Colibri

Алгоритъм за търсене в Google, който влиза в сила през септември 2013 г. Целта му е да разбира по-добре пълния контекст на запитванията (т.е. семантично търсене), а не определени ключови думи, за да предоставя по-добри резултати. Или това е алгоритъмът, който помага на търсачката да “разбира” потребителското намерение.

Google Keyword Planner

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Инструмент за планиране на ключови думи, вграден в Google Ads. Създаден е, за да помогне на търговците да открият важни ключови думи за тяхната ниша и да намерят определени данни за тях, като брой търсения, конкуренция и цени на рекламите.

Google Knowledge Panel

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Това са информационни полетa – част от Knowledge Graph на Google, които се появяват при търсене на обекти (хора, места, организации, неща).Те имат за цел да ви покажат бързо основната информация по дадена тема въз основа на разбирането на Google за наличното съдържание в интернет. Панелите се генерират автоматично, а информацията, която се появява в тях, идва от различни достоверни източници в интернет.

Как изглежда Knowledge Panel

Google Lighthouse

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Google Lighthouse е автоматизиран инструмент с отворен код за измерване на качеството на уебстраниците. Той може да се стартира за всяка уебстраница, публична или изискваща удостоверяване. Google Lighthouse проверява производителността, достъпността и оптимизацията за търсачки на уебстраниците.

Google Merchant Center

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Това е платформа за управление на рекламите във всички Google продукти за електронна търговия (Display Network, AdSense, Ads и т.н.) и правят промени в онлайн обявите си при необходимост.

Google PageSpeed Insights

Превод: n/a
Oще познат като: PageSpeed Insights (PSI);

Безплатен инструмент, който докладва за потребителското изживяване, свързано със скоростта на зареждане на дадена страница и нейните елементи, както на мобилни, така и на настолни устройства. Този тул предоставя и предложения за подобряване на страницата.

Google Panda

Превод: Гугъл Панда
Oще познат като: n/a

Голяма актуализация на алгоритъма на Google, първоначално въведена през февруари 2011 г. Целта ѝ е да намали видимостта на съдържание с ниска стойност. През 2016 г. Panda става част от основния алгоритъм за класиране на Google.

Google Penalty

Превод: Наказание на алгоритъма
Oще познат като: Algorithmic Penalty

Това е автоматизирано негативно действие, което алгоритъмът на Google предприема срещу даден уебсайт, за да понижи класирането му при търсене.

Google Penguin

Превод: Гугъл Пингвин
Oще познат като: n/a

Основна актуализация на алгоритъма на Google, която стартира през април 2012 г. Целта ѝ е да намали видимостта на прекалено оптимизирани сайтове или сайтове, които прекомерно злоупотребяват с определени спам тактики (напр. изграждане на нискокачествени линкове и препълване с ключови думи). През 2016 г. Penguin започна да работи в реално време, като част от основния алгоритъм на Google.

Google Search Essentials

Превод: Основни принципи на търсенето в Google
Oще познат като: Google Webmaster Guidelines (името е сменено през октомври 2022)

Основните принципи за търсене в Google представляват главните части на това, което прави вашето уеб базирано съдържание (уебстраници, изображения, видеоклипове или други публично достъпни материали, които Google намира в мрежата) подходящо за показване и добро представяне в търсенето в Google. Обхваща три насоки:

  • Технически изисквания: Какво е необходимо на Google, за да покаже дадена уебстраница в резултатите от търсенето.
  • Политики за спам: Поведението и тактиките, които могат да доведат до по-ниско класиране или пълно изпускане на резултатите от търсенето в Google.
  • Ключови най-добри практики: Основните неща, които могат да помогнат за подобряване на начина, по който сайтът ви се показва в резултатите от търсенето в Google.

Google Search Console

Превод: Гугъл Конзола
Oще познат като: Google Webmaster Tools (името е сменено през 2015); GSC;

Google Search Console е уеб услуга на Google, която позволява на потребителите да проверяват състоянието на индексиране, заявките за търсене, грешките при обхождане и да оптимизират видимостта на своите уебсайтове. За разлика от Google Analytics, която е фокусирана върху поведението на потребителите в сайта, GSC е фокусирана върху техническото представяне на сайта в Google.

Google Tag Manager

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Google Tag Manager е система за управление на тагове (TMS), която ви дава възможност да добавяте и актуализирате свои собствени тагове за проследяване на конверсии, анализ на сайта, ремаркетинг и др.Платформата се интегрира с Google Analytics и ви позволява да проследите какви действия предприемат посетителите на сайта ви.

Google Trends

Превод: Гугъл Трендове; Гугъл Тенденции;
Oще познат като: n/a

Google Trends е уебсайт на Google, който анализира популярността на водещите ключови думи в различни региони и езици. Уебсайтът използва графики за сравняване на обема на търсене на различни заявки с течение на времето.

Gray Hat SEO

Превод: Сиво SEO; SEO на сивата шапка;
Oще познат като: n/a

Предполагаема “сива” зона на оптимизационни техники, които се придържат към правилата на Google, но след това добавят елемент, който малко ги нарушава. Използването на тези методи не се препоръчва, тъй като може да навреди на дългосрочното представяне и индексиране на вашия сайт.

Guest Blogging

Превод: Гост публикуване
Oще познат като: n/a

Популярна тактика за изграждане на линкове (Link Building), която включва разработване на съдържание за други уебсайтове в замяна на беклинкове, насочени към собствените ви страници.

H

Header

Превод: Хедър
Oще познат като: n/a

Най-общо казано хедър е първоначалния блок информация, който се намира най-горе на вашата уебстраница. Той е първото нещо, което се вижда. Обикновено съдържа лого на компания, меню, кошница, менюто за смяна на език, линкове към социалните профили на фирмата и други.

Как изглежда хедъра

Heading

Превод: Хединг
Oще познат като: Heading tags (H1-H6); H-tags;

Хедингите са така наречените HTML-тагове или H-тагове. Това са заглавията и подзаглавията в страницата: H1 e заглавието (винаги), H2 са основните точки, H3 са подточките и т.н. Към всяко заглавие и подзаглавие има параграф текст. Хедингите трябва да се използват естествено и да включват целевите ви ключови думи, когато е уместно, тъй като това може да помогне за оптимизацията на съдържанието ви.

Headline

Превод: Заглавие
Oще познат като: H1 tag

Това е заглавието на вашата страница или казано на HTML език, това е вашият H1 tag (предходния термин).

Hidden text

Превод: Скрит текст
Oще познат като: n/a

Това е текст, който е скрит за потребителите на уебсайта, но е видим за търсачките. Терминът е тясно свързан със забранената техника на прикриването (cloaking).

Hit

Превод: Попадение
Oще познат като: Search hit

Попаденията при търсене или брой на попаденията, върнати от интернет търсачка за определен термин, се отнася до приблизителния брой страници в интернет, които съдържат този термин.

Homepage

Превод: Начална сраница
Oще познат като: n/a

Това е въвеждащата или първоначалната уебстраница на даден уебсайт. Първата страница, която се зарежда след въвеждането на вашия домейн в браузъра.

Какво е начална страница на сайт

Hosting

Превод: Уеб хостинг
Oще познат като: Website hosting; Web Hosting, Webhosting;

Уеб хостингът е онлайн услуга, която ви позволява да публикувате файловете на вашия уебсайт в интернет. Така всеки, който има достъп до интернет, има достъп до вашия уебсайт. Има няколко вида хостинг в зависимост от използваната технология;

  • Shared Hosting – Споделен хостинг
    Споделеният хостинг позволява на няколко уебсайта да използват един и същ физически сървър. Обикновено нямате представа с кого или с какви уебсайтове си споделяте ресурсите на един сървър. Всеки клиент си има лимит на общото количество сървърни ресурси, които може да използва, но той се определя от вашия хостинг пакет.
  • Cloud Hosting; Cluster Server Hosting – Облачен хостинг
    При облачния хостинг се използва виртуален сървър за хостване на уебсайтове. Като тук, един физически сървър се разделя на множество виртуални машини, наречени облачни сървъри. След това те се свързват и започват да обменят информация, за да създадат единна мрежа за хостинг на уебсайт. Така вашият уебсайт ще се зареди от най-близкия до вас сървър, което означава, че ако един потребител отвори сайтът ви в България, а друг – в Индия, два различни сървъра ще обработят и отворят тези заявки.
  • Virtual Private Server (VPS) – Виртуален частен сървър
    Това е виртуална машина, която съхранява вашия сайт и данни. На един физически сървър, може да има множество виртуални такива. Тук споделяте с другите потребители само хардуерът, на който са инсталирани персоналните виртуални сървъри.
  • Dedicated Server Hosting; Dedicated Hosting; Managed Hosting; – Посветен/Специализиран хостинг
    При този тип хостинг, вие директно си наемате цял сървър (хардуер и софтуер) само и единствено за вас.

HTML

Превод: n/a
Oще познат като: Hypertext Markup Language

Това е стандартен програмен език за създаване на сайтове. Чрез него се построява “гръбнака” на страницата, а CSS-ът прави страницата красива – добавя цвят, стил и т.н.

HTTP

Превод: n/a
Oще познат като: Hypertext Transfer Protocol

Най-лесно обяснено това е специален протокол, който прави възможно преноса на информация между всеки компютърен сървър и уеб браузъра. Ако го няма, данните не могат да съществуват в интернет.

HTTPS

Превод: n/a
Oще познат като: Hypertext Transfer Protocol Secure

Същото като HTTP, но с един добавен слой (S), който криптира данните и ги защитава от атаки по време на процеса на трансфер. Наличието на HTTPS оказва значение при положителното класиране в резултатите на Google. Този допълнителен слой се създава чрез SSL сертификат, който можете да купите от хостинг компанията си или го получавате директно от платформата, в която ще създадете или сте създали сайта си.

I

Image Filename

Превод: Име на изображение
Oще познат като: n/a

Уникалното име, което вие давате на всяко изображение на сайта ви. Google може да го прочете, затова е препоръчително, когато качвате снимки, те да не се казват DM_75537, а да имат реално наименование. В най-добрия случай, то съдържа ключова дума или кратка фраза и локация.

Image SEO

Превод: Оптимизация на изображенията
Oще познат като: n/a

Оптимизацията на изображенията се отнася до практиката на оптимизиране на изображенията за търсачките чрез внимателно подбран алт текст, име на файла, оптимални размери и формат на файловете и др.

Impression

Превод: Импресия; Показване;
Oще познат като: n/a

Колко пъти е показано конкретното съдържание в резултатната страница след направено търсене. Не е нужно потребителя да скролне и види линка или да кликне на него, за да се брои за импресия.

Превод: Входящ линк
Oще познат като: Backlink

Линк от чужд сайт към страница от нашия сайт. Например, ако сайтът на BTV постави линк към вашия сайт на някоя от страниците си, това ще бъде входящ линк за вас.

Index

Превод: Индекс
Oще познат като: n/a

Базата данни, която търсачките използват, за да съхраняват и извличат информация, събрана по време на процеса на обхождане.

Indexation

Превод: Индексация
Oще познат като: n/a

Процесът на регистриране, добавяне и ъпдейт на дадена уебстраница в базата данни (индекса) на търсачката.

Indexability

Превод: Индексируемост
Oще познат като: n/a

Колко лесно ботът на търсачката може да разбере и добави дадената страница в своя индекс.

Indexed Page

Превод: Индексирана страница
Oще познат като: n/a

Уебстраница, която е открита от бота, добавена е към индекса на търсачката и може да се появява в резултатите от търсенето за съответните заявки.

Influencer Marketing

Превод: Инфлуенсър Маркетинг
Oще познат като: n/a

Инфлуенсър маркетингът е форма на маркетинг в социалните мрежи, включваща препоръки на продукти и услуги от инфлуенсъри – хора и организации, които имат предполагаемо експертно ниво на знания или социално влияние в своята област.

Infographic

Превод: Инфографика
Oще познат като: Informational Graphic

Инфографиките са графични визуални представяния на информация, данни или знания.

Instant Answer

Превод: Незабавен отговор
Oще познат като: n/a

Незабавният отговор е предоставен от търсачка в съответствие със заявка за търсене, без да се налага потребителят да навигира от резултатите от търсенето. Примерно; featured snippet, който съдържа конкретния отговор на вашия въпрос е instant answer.

Intent

Превод: Намерение
Oще познат като: Search Intent; User Intent; Аudience intent;

С какво намерение потребител прави търсене в Google или друга търсачка.

Internal Link

Превод: Вътрешен линк
Oще познат като: n/a

Линкове, които препращат от една страница към друга страница в същия домейн.

IP Address

Превод: IP адрес
Oще познат като: Internet Protocol Address

IP адресът е уникален адрес, който идентифицира дадено устройство в интернет или в локална мрежа. IP е съкращение от “интернет протокол”(internet protocol), който представлява набор от правила, регулиращи формата на данните, изпращани по интернет или местна мрежа.

J

JavaScript

Превод: Джава Скрипт
Oще познат като: JS

Език за програмиране, който дава възможност за динамично вмъкване на съдържание, връзки, мета данни или други елементи в уебсайтове. JavaScript може потенциално да затрудни обхождането и индексирането на уебстраници от ботовете на търсачките и да увеличи времето за зареждане на страницата за потребителите.

K

Key Performance Indicator

Превод: Ключов показател за ефективност
Oще познат като: KPI

KPI е съкращение от ключов показател за ефективност, който представлява количествено измерима мярка за ефективност във времето за конкретна цел. Ключовите показатели за ефективност предоставят на екипите цели, към които да се стремят, основни етапи за измерване на напредъка и информация, която помага на хората в организацията да вземат по-добри решения. Пример за KPI е брой посетители на сайта.

Keyword

Превод: Ключова дума
Oще познат като: Key phrase

Ключовите думи или фрази, са комбинацията от думи, които вашата целева аудитория използва, за да намери услугите или продуктите ви в интернет. Чрез процеса на проучване на ключови думи, вие можете да ги откриете и да ги добавите в съдържанието си. Така, когато потребител направи конкретно запитване, търсачката ще го свери с информацията от вашия сайт, ще установи, че съвпадат и ще предложи уебсайта ви в резултатната си страница (ако отговаря и на останалите критерии). Термините, който се използват за различните видове ключови думи са много, защото специалистите ги делят по различни характеристики. Основните, които може да срещнете са:

  • Branded Keyword – Ключова дума с вашата марка
    Ключови думи или фраза, която съдържа точното наименование на даден бранд или вариация на това име. Примерно, ако искате да си купите ски екип на Helly Hansen и напишете “ ски екип HH”, това ще е брандирана ключова дума.
  • Broad Match Keyword – Ключови думи с широко съвпадение
    Широко съвпадение на ключови думи е, когато сайтът ви се показва в резултатите от търсенето за заявки, свързани със значението на ключовите ви думи, но не е задължително да съдържат точните термини. По примера със ски екипа, ако напишете “дрехи за каране на ски”, въведената фраза е достатъчно близко по значение, за да се разбере какво искате, но без да се използва конкретния термин.
  • Phrase Match Keyword – Съвпадение на ключова фраза
    При това съвпадение, сайтът ви се показва, ако потребителят използва или намеква за вашите избрани ключови думи във фразата за търсене, която използва. Примерно, phrase match за ключовата дума “ски екип” би било търсенето “къде се продават ски екипи”
  • Exact Match Keyword – Ключови думи с точно съвпадение
    Това са конкретните ключови думи. По примера горе, това ще е “ски екип”.

Обърнете внимание!
Broad Match, Phrase match и Exact Match са типове за съвпадение на ключови думи, които се използват при създаването на рекламна кампания в Google.

  • Negative Keyword – Отрицателна ключова думи
    Отрицателните ключови думи ви позволяват да изключвате термини за търсене от кампаниите си и ви помагат да се съсредоточите само върху ключовите думи, които са важни за клиентите ви. Примерно, вашата фирма продава само ски, но не и сноуборди. За да се фокусирате само върху потенциалните клиенти, които искат точно вашите продукти, можете да зададете в Google Ads “сноуборд” да е отрицателна ключова дума. Така рекламата ви няма да се показва на хора, които са извън таргета ви и съответно оптимизирате разхода за реклама.
  • Long-tail Keyword – Дълга ключова дума
    Това са ключови думи или ключови фрази, които са по-специфични – и обикновено по-дълги – от по-често използваните ключови думи. Те получават по-малък трафик при търсене, но обикновено имат по-висока стойност на конверсия, тъй като са по-специфични. “Дрехи за каране на ски цена” дълга ключова дума.
  • Short-tail Keyword; Seed Keyword; Primary Keyword; Head Keyword; General Keyword – Кратка или Основна ключова дума
    Ключова дума или фраза, съставена от една или две думи, която е конкретна и точно описва услугата или продукта. “Ски екип” е кратка главна ключова дума.
  • Secondary Keywords – Второстепенни ключови думи
    Обикновено това са думи и фрази, които са синоним на основната ключова дума т.е “дрехи за каране на ски”.
  • LSI Keyword / Latent Semantic Indexing Keyword – Ключова дума за латентно семантично индексиране
    Това са думи и фрази, които Google разглежда като семантично свързани с дадена тема. Ако търсим ски екип, тогава LSI ключовите думи могат да бъдат панталон за сняг, дебело яке за ски, ски, сноуборд, зимни спорове, зимен екип, панталон и яке за ски, зима, сняг и т.н.

Keyword Cannibalization

Превод: Канибализация на ключови думи
Oще познат като: n/a

Канибализация на ключовите думи се получава, когато в различните страници на сайта ви има твърде много еднакви или сходни ключови думи. В резултат на това търсачката не може да разпознае коя страница да класира по-високо. Това означава, че понякога тя ще даде по-висок ранг на уебстраница, която не сте искали да приоритизирате.

Keyword Density

Превод: Плътност на ключови думи
Oще познат като: Keyword frequency

Плътността на ключовите думи е процентът, в който дадена ключова дума или фраза се появява на уебстраницата в сравнение с общия брой думи на страницата. В контекста на оптимизацията за търсачки, плътността на ключовите думи може да се използва за определяне на това дали дадена уебстраница е релевантна на определена ключова дума или фраза.

Keyword Difficulty

Превод: Трудност на ключовата дума
Oще познат като: SEO difficulty; Keyword Competition;

Трудността на ключовата дума е оценка на това колко трудно е да се класирате в органичните резултати в Google за определен термин. Трудността на дадена ключова дума се основава на редица различни фактори, включително авторитет на домейна, авторитет на страницата и качество на съдържанието.

Keyword Mapping

Превод: Съставяне на карта на ключовите думи
Oще познат като: n/a

Съставянето на карта на ключовите думи е процес на разпределяне на ключовите думи по съответните страници. Целта е да се създаде интуитивна структура на сайта, която ще ви помогне при планирането на съдържанието, вътрешното налинкване, оптимизацията на страниците, ориентирането на потребителите на сайта ви.

Keyword Research

Превод: Проучване на ключови думи
Oще познат като: Keyword Analysis

Проучването на ключовите думи е процесът на откриване на всички релевантни теми, въпроси и думи, които потребителите въвеждат в търсачките, както и на обема и нивото на конкуренция на тези думи. Тази практика е възможна благодарение на различни безплатни и платени инструменти.

Keyword Stuffing

Превод: Претрупване на ключови думи
Oще познат като: n/a

Претрупването на ключови думи е техника за оптимизация, считана за уебспам или спамдексиране, при която ключовите думи се добавят навсякъде и в повече в опит да се получи несправедливо предимство при класирането в търсачките.

Knowledge Graph

Превод: Граф на знанието; Графика на знанието;
Oще познат като: Semantic network

Графът на знанието, известен още като семантична мрежа, представлява система от обекти, събития, ситуации или концепции в реалния свят и илюстрира връзката между тях. Тази методика се използва при събирането, съхранението и показването на информацията в Google.

Опростен пример за граф на знанието

L

Landing Page

Превод: Целева страница; Лендинг страница;
Oще познат като: Lead capture page; Single property page; Static page; Squeeze page; Destination page;

Този термин има две значения. Първото е целева страница или това е всяка страница от вашия сайт, на която потребителят попада след кликане на линк от резултатите в Google, социална мрежа или друг канал. Второто значение се използва за самостоятелна страница, до която не може да се стигне от сайта ви, а директно чрез линк към нея. Тя е предназначена за събиране на потенциални клиенти или генериране на конверсии. Обикновено се използва в платени реклами и мейл кампании.

Latent Semantic Indexing

Превод: Латентно семантично индексиране
Oще познат като: LSI; Latent Semantic Analysis;

Латентното семантично индексиране е метод за анализ на документи/ уебстраници с цел откриване на статистически съвпадения на думи, които се употребяват заедно. По този начин Google знае кои думи смислово се използват заедно в една тема. Например чистене, препарати, прах, петна, прахосмукачка, парочистачка, парцал, моп и т.н.

Lead

Превод: Потенциален клиент; Лийд;
Oще познат като: Sales lead; Potential customer; Potential buyer;

Това е всяко лице или организация в обхвата на вашия маркетинг, които са взаимодействали с вашата марка или имат потенциал да станат бъдещи клиенти. Може да бъде някой, който вижда или изтегля вашето съдържание, регистрира се за пробна версия или посещава вашия магазин.

Lead Magnet

Превод: Лийд магнит; Магнит за потенциални клиенти;
Oще познат като: n/a

Лийд магнитът е маркетингов термин за безплатен / евтин предмет или услуга, които се предоставят с цел събиране на данни за контакт. Например тест на софтуер за 14 дни, мостри, безплатни шаблони, електронни книги, безплатни консултации и други. Маркетолозите използват лийд магнити, за да създават база от потенциални клиенти, на които да изпращат полезна информация и оферти с цел продажба.

Link

Превод: Линк
Oще познат като: Hyperlink

Връзка между два уебсайта, създадена с помощта на HTML код. Линковете позволяват на потребителите да навигират до уебсайтове, социални мрежи и приложения. Те играят решаваща роля в начина, по който търсачките оценяват и класират уебсайтовете в резултатите.

Link Bait

Превод: Примамване на линкове
Oще познат като: n/a

Това е процес на създаване на съдържание с единствената цел да се привлекат хората да го линкнат или споделят, създавайки множество беклинкове към даден уебсайт.

Link Building

Превод: Създаване на линкове; Линк билдинг;
Oще познат като: n/a

Линк билдингът е вид оптимизация, която е насочена към увеличаване на броя и качеството на входящите линкове към дадена уебстраница от вашия сайт с цел повишаване на позициите на тази страница или уебсайт в търсачките.

Link Equity

Превод: n/a
Oще познат като: Link juice

Това е фактор за класиране в търсачките, който се основава на идеята, че определени линкове предават стойност и авторитет от една страница на друга.

Link Farm

Превод: Ферма за линкове
Oще познат като: n/a

Ферма за линкове е уебсайт (или група от уебсайтове), създаден само с цел да увеличи популярността на друг сайт чрез увеличаване на броя на беклинковете му. Това е забранена техника, която цели да заблуди търсачките.

Link Profile

Превод: Линк профил
Oще познат като: Backlink profile

Линк профилът е съставът на линкове, насочени към вашия сайт. Google предпочита натурални линкове от различни сайтове, с различни анкъри.

Link Velocity

Превод: Скорост на линковете/връзките
Oще познат като: n/a

Това е скоростта, с която даден уебсайт или страница набира беклинкове. Обикновено се измерва в линкове на месец или референтни домейни на месец.

Local Pack

Превод: Локални резултати
Oще познат като: Google Map Pack; Google Local Map Pack; Google Local Pack;

Това е функция на SERP, която се появява на първата страница с резултати за всяка заявка за търсене с локация. Тя включва карта с местоположенията на фирмите, както и списъци на три фирми, свързани с конкретното търсене.

Какво са локални резултати

Local Search

Превод: Локално търсене
Oще познат като: n/a

Когато потребителите търсят нещо с конкретна локация, обикновено там, където живеят или там до където ще пътуват. На такива търсения обикновено се появява карта с няколко резултата.

Local SEO

Превод: Локална оптимизация
Oще познат като: n/a

Локалната оптимизация е процесът на подобряване на видимостта в търсачките на местните фирми, предимно тези с физически обекти. При този тип SEO усилията се фокусират върху това конкретната фирма да излиза при търсения, които съдържат точната локация; примерно “пекарна Варна”, “шпакловчик Пловдив” или “ зоомагазин София”.

Long-tail Keyword

Вижте Keyword

LSI Keyword

Вижте Keyword

M

Machine Learning

Превод: Машинно обучение
Oще познат като: ML

Машинното обучение е подобласт на изкуствения интелект, която най-общо се определя като способността на машината да имитира интелигентно човешко поведение. Маркетолозите използват машинно обучение, за да откриват закономерности в действията на потребителите на даден уебсайт. Това им помага да прогнозират по-нататъшното поведение на потребителите и бързо да оптимизират предлаганите реклами.

Malicious Link

Превод: Злонамерен линк
Oще познат като: n/a

Злонамерения линк се създава с цел насърчаване на измами, атаки и мошеничества. Те намаляват качеството на вашия линк профил и съответно влияе негативно на класацията на сайта ви в Google.

Мanual Action

Превод: Ръчни действия
Oще познат като: n/a

Google издава инструкция за ръчно действие срещу сайт, когато проверяващ служител на Google установи, че страниците на сайта нарушават сериозно насоките за качество на Google. Повечето ръчни действия са свързани с опити за манипулиране на индекса за търсене.

Marketing Funnel

Превод: Маркетингова фуния
Oще познат като: n/a

Маркетинговата фуния е визуално представяне на стъпките, които посетителят прави от момента, в който за пръв път научава за вашата марка, до момента на конвертиране и изграждане на лоялност към вашия бранд.

Meta Description

Превод: Мета описание
Oще познат като: n/a

Мета описанието е HTML таг, който обобщава съдържанието на уебстраницата. Това е фрагмент от текст, който трябва да е с максимална дължина от 160 знака и който се появява под заглавието на страницата в страниците с резултати на търсачките.

Meta Tag

Превод: Мета таг
Oще познат като: Meta element

Мета таговете (<meta/>) са HTML елементи, които съществуват в изходния код на страницата и са видими само за търсачките (и за хората, които знаят къде да ги търсят). Най-лесно обяснено, мета таговете са малки фрагменти с текст, които помагат на търсачката и нейните ботове да разберат за какво се отнася дадедената уебстраница. На изображението от долу можете да видите как изглеждат част от мета таговете на страницата https://iskra-evtimova.com/narychnik-na-uspeshniq-sait-ebook/:

Как изглеждат мета таговете в кода на страницата

MetaТitle

Превод: Мета заглавие
Oще познат като: SEO title; Title tag; Title;

Това е HTML таг, който включва заглавието на вашата уебстраница. Вижда се в резултатната страница на търсачката или в заглавието на отворения таб.

Как изглеждат мета заглавията и описанията

Metric

Превод: Метрика; Показател;
Oще познат като: Measure; Mark; Standard;

Количествено измерим показател, който се използва за проследяване и оценка на бизнес или маркетингова цел. Всеки вид маркетинг си има свои специфични метрики, примерно има SEO метрики, PPC метрики, емейл маркетинг метрики и т.н.

Mobile-First Website

Превод: Сайт, създаден за мобилни устройства
Oще познат като: n/a

Това е тип дизайн, при който уебсайтът се създава за мобилни устройства, т.е той е с ограничени функционалности и в повечето случаи ограничено съдържание. След като сайтът за мобилни устройства е готов, той се използва за база за изграждането на този, който ще се отваря на десктоп. При този дизайн се използват много различни URL-и и се налагат множество редиректи.

Mobile-Friendly Website

Превод: Сайт, удобен за мобилни устройства
Oще познат като: n/a

Удобен за мобилни устройства уебсайт е такъв, който е проектиран да работи по един и същи начин на всички устройства. Това означава, че нищо не се променя и може да се използва на компютър или мобилно устройство. Функции, като падащи навигационни списъци на няколко нива са ограничени, тъй като те могат да бъдат трудни за използване на мобилни устройства. Не се използва и Flash анимация. Уебсайтът е буквално един и същ за всички, без проблеми с използваемостта, независимо от устройството, на което се разглежда.

Обърнете внимание!
Mobile-first, Mobile-friendly и Responsive са 3 различни понятия, които не са синоними.

сравнение между mobile-friendly, mobile-first и responsive

Mobile Optimization

Превод: Мобилна оптимизация
Oще познат като: n/a

Оптимизацията за мобилни устройства се отнася до стратегическия подход за актуализиране на уебсайта, за да се осигури идеално и ангажиращо преживяване на потребителите, които посещават сайта от мобилно устройство.

N

Natural Link

Превод: Естествен линк
Oще познат като: Editorial Link

Линк, който сте получили натурално, заради добро съдържание – не сте се свързвали с другия сайт да искате линк или да плащате за него.

Negative Keyword

Вижте Keyword

Negative SEO

Превод: Негативно SEO
Oще познат като: n/a

Забранена, злонамерена практика, при която се използват техники за уеб спам, за да се навреди на класирането в търсачката на друг уебсайт, обикновено на конкурент.

Nofollow

Превод: n/a
Oще познат като: Nofollow tag; Nofollow link;

Това е таг, който може да се сложи, както на уебстраница така и на самостоятелен линк. Той показва на Google ботовете, дали да вземат дадена връзка предвид, когато калкулират ранга на уебстраницата. Примерно, ако цитирате източник с недобри общи метрики или недостатъчно тръст фактори може да сложите в кода на линка rel=”nofollow”.

Този таг може да се използва в комбинация с други, като index/noindex, noopener и т.н. Примерно, ако сложите на страницата си таг rel=”index, nofollow”, това казва на ботовете на търсачките да индексират страницата, но да не последват нито един от линковете сложени на нея.

Noindex

Превод: n/a
Oще познат като: Noindex tag; Noindex page;

Това е таг, който може да се сложи на уебстраница и който информира търсачката да не индексира съответната уебстраница. Тагът изглежда така: rel=”noindex”.

O

Off-Page SEO

Превод: Оптимизация извън страницата; Оптимизация извън сайта;
Oще познат като: Off-site SEO

Оптимизацията извън сайта се отнася до действия, предприети извън собствения ви уебсайт, които оказват влияние върху класирането ви в страниците с резултати на търсачките. Линк билдингът е една от най-известните форми на този тип SEO.

On-Page SEO

Превод: Оптимизация на страницата; Оптимизация на сайта;
Oще познат като: On-site SEO

On-page оптимизацията е прилагане на различни похвати в сайта с цел по-високото му класиране в търсачките по желаните ключови думи и фрази. Те обхващат проучването на ключови думи, анализът на беклинкове, техническото SEO, създаване на съдържание и проследяването на ранкингите.

Optimization score

Превод: Оптимизационен резултат; Оптимизационна оценка;
Oще познат като: n/a

Това е метрика, която оценява ефективността на вашия Google Ads акаунт. Тя варира от 0 до 100 %, като 100 % означава, че акаунтът ви използва пълният си потенциал.

Orphan Page

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Всяка уебстраница, към която няма връзка от други страници на този уебсайт.

Outbound Links

Превод: Изходящ или външен линк
Oще познат като: External links

Линк, който насочва посетителите към страница в уебсайт, различен от този, в който се намират в момента. Например, линк от вашия сайт към https://www.google.com/doodles

Външните линкове към авторитетни сайтове добавят стойност към страницата, тъй като показват, че съдържанието ѝ е добре проучено и се използват надеждни източници.

Outreach Marketing

Превод: n/a
Oще познат като:n/a

Това е маркетингова тактика, която включва достигане до потенциални клиенти, влиятелни хора или марки, които имат вашата целева аудитория. Целта е тези хора или марки да публикуват информация за вашия сайт, да го споменат и/или да пуснат линк към него.

Over-Optimization

Превод: Свръх оптимизация
Oще познат като: n/a

Свръх оптимизацията включва извършването на твърде много SEO подобрения наведнъж. Това кара Google да се запита защо на уебсайта ви се случват толкова много неща едновременно, тъй като е неестествено. Съответно Google може да ограничи показването на уебсайта ви, защото се съмнява, че извършвате злонамерени дейности. Всичко трябва да е с мярка, а не на куп.

P

Page Authority

Превод: Авторитет на страницата
Oще познат като: PA

Авторитетът на страницата е метрика, разработена от Moz, която предсказва колко добре ще се класира дадена страница в страниците с резултати на търсачките (SERP). Измерва се по скалата от 1 до 100, като колкото по-висока е, толкова по-големи са способностите за класиране на съответната страница.

Page Layout

Превод: Оформление на страницата
Oще познат като: n/a

Оформлението на страницата е подредбата на визуалните елементи на страницата.

PageRank

Превод: Пейдж ранг
Oще познат като: n/a

Според Google това е мярка за важността на дадена страница въз основа на входящите линкове от други страници. С прости думи, всеки линк към страница на вашия сайт от друг сайт увеличава PageRank-а на сайта ви. Не всички линкове са еднакви. Алгоритъмът е кръстен на съоснователя на Google Лари Пейдж.

Page Speed

Превод: Скорост на страницата
Oще познат като: Page Load Speed; Page Load Time; Page Response Time;

Скоростта на страницата е времето, в което тя зарежда в браузъра. Скоростта влияе върху начина, по който потребителите възприемат дадена марка и нейните продукти и услуги. Потребителите очакват еднаква производителност, както на мобилни устройства, така и на настолни компютри. Бавната скорост на страницата увеличава процента на отпадане. Отделно, тя е и фактор за класиране в Google.

Pagination

Превод: Странициране
Oще познат като: n/a

Странирането е термин, който се използва за поредица от съдържание, разделена на списък от няколко страници. Например в уебсайтовете за електронна търговия страниците с категории често използват странициране, за да разделят поредица от продукти на няколко страници. В блоговете страницирането се използва, когато списъкът със статии е много дълъг. Понякога в дългите статии също се използва страниране, за да се разбие статията на поредица от няколко страници.

Как изглежда страницирането в сайт

Paid Search Advertising

Превод: Платена реклама в търсачки
Oще познат като: PSA; Paid search;

Платената реклама в търсачките е вид стратегия за дигитален маркетинг, която позволява на компаниите да плащат на търсачките, за да поставят рекламите им по-високо в страниците с резултати от търсенето (SERP), с цел да привлекат трафик към техния сайт. Плащането за клик – или PPC рекламата – е най-разпространената форма на платено търсене.

Pay-Per-Click

Превод: Плащане на клик
Oще познат като: PPC

Това е вид интернет маркетинг, при който рекламодателите плащат такса всеки път, когато се кликне върху някоя от техните реклами. Казано по-просто, вие плащате за реклама, само ако някой кликне върху нея. Ако някой просто види рекламата, но не кликне на нея и не влезе на вашия уебсайт – не плащате.

People Also Ask Section

Превод: n/a
Oще познат като: PAA section

Секция в Google SERP, където се показват най-често задаваните и най-релевантни към даденото търсене въпроси и техните отговори.

как изглежда секцията PAA в Google

Performance Marketing

Превод: Маркетинг на резултатите
Oще познат като: n/a

Маркетингът на резултатите e форма на дигитален маркетинг, при която компаниите плащат на доставчиците на маркетингови услуги само след като са постигнати техните бизнес цели или когато са предприети конкретни действия, като например кликване, продажба или набиране на потенциални клиенти. С други думи, това е маркетинг, основан на резултатите.

Phrase Match Keyword

Вижте Keyword

Plugin

Превод: Плъгин
Oще познат като: Add-on; Extension;

Плъгинът е софтуерна добавка, която се инсталира в дадена програма и разширява нейните възможности. Например, ако искате да добавите в сайта си опция за многоезичност, можете да добавите плъгин, който ви позволява да го направите.

Обърнете внимание!

Плъгин (plugin) и ап/апликация (app/application) са два напълно различни софтуерни продукта.

Разлика между плъгин и ап

Primary Keyword

Вижте Keyword

Private Blog Network

Превод: Частна блог мрежа
Oще познат като: PBN

Частната блог мрежа (PBN) е мрежа от уебсайтове, създадена единствено с цел свързване с друг уебсайт и подобряване на неговата видимост при органично търсене. Това е метод за изкуствено подобряване на метриките на вашия сайт, заради който Google може да ви наложи наказание. Избягвайте да линквате към такива сайтове и редовно преглеждайте линк профила си. Ако намерите линкове от подобни сайтове, задължително ги включете в disavow файла си.

Pull Channel

Превод: Pull канал
Oще познат като: Inbound marketing channel

Канал, който е благоприятен за провеждането на Pull маркетингова стратегия. Търсачките и базите данни като Google, Bing, Youtube и т.н. попадат в категорията на pull каналите.

Pull Marketing Strategy

Превод: Pull маркетингова стратегия
Oще познат като: Pull Promotional Strategy

При Pull маркетинговата стратегия привличате потенциалните потребители към вашите продукти. По-просто казано бизнесът се опитва да си придърпа (pull) клиенти, които вече търсят техните продукти/услуги.

Push Channel

Превод: Push канал
Oще познат като: Outbound marketing channel

Канал, който е благоприятен за провеждането на Push маркетингова стратегия. Обичайните тактики за продажби включват използването на канали като социалните медии – Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и др.

Push Marketing Strategy

Превод: Push маркетингова стратегя
Oще познат като: n/a

Push маркетинговата стратегия означава, че се опитвате да популяризирате конкретен продукт сред аудитория, която смятате, че ще го намери за подходящ. По-лесно обяснено, компанията се опитва да избута (push) определен продукт/услуга пред потенциалните клиенти и да ги убеди да го купят.

Q

Quality Content

Превод: Качествено съдържание
Oще познат като: n/a

Съдържание, което ви помага да постигнете успешно бизнес или маркетингови цели (напр. увеличаване на органичния трафик или споделянията в социалните мрежи, заемане на челни позиции при търсене, генериране на потенциални клиенти/продажби).

Quality Link

Превод: Качествен линк
Oще познат като: n/a

Входящ линк, който произхожда от авторитетен, релевантен или надежден уебсайт.

Quality Score

Превод: Оценката на качеството
Oще познат като: n/a

Оценката на качеството е диагностичен инструмент, използван в Google Ads, който има за цел да ви даде представа за качеството на вашата реклама. Тази оценка се измерва по скала от 1 до 10 и е достъпна на ниво ключова дума.

Query

Превод: Запитване; Търсене;
Oще познат като: Search term

Думата, думите или фразата, която потребителят въвежда в търсачката.

R

Rank

Превод: Ранг
Oще познат като: n/a

Мястото, на което дадена уебстраница се появява в органичните резултати за конкретна заявка. Колкото по-високо излиза страницата, толкова по-добре.

Ranking Factor

Превод: Фактор за класиране
Oще познат като: Ranking Signal

Терминът “фактори за класиране” описва критериите, прилагани от търсачките при оценяване на уебстраници с цел подреждането им в резултатите от търсенето. Google използва над 200 сигнала за класиране при подредбата на резултатите си.

Rank Tracking

Превод: Проследяване на позициите
Oще познат като: n/a

Проследяването на позициите представлява проверка на кои позиции се показва сайта в резултатите по конкретни ключови думи.

Reach

Превод: Обхват
Oще познат като: n/a

Обхватът се отнася до общия брой уникални хора, които са видели (до които са достигнали) вашата реклама или съдържание.

Reciprocal Links

Превод: Реципрочни линкове
Oще познат като: n/a

Когато два уебсайта се споразумеят да обменят линкове помежду си.

Redirect

Превод: Редирект
Oще познат като: 301;302;

Техника, която изпраща потребителя (или търсачката), който е заявил една уебстраница, към друга (но също толкова подходяща) страница. Съществуват два вида пренасочвания – 301: Постоянно и 302: Временно.

Referring Domain

Превод: Референтен домейн
Oще познат като: n/a

Референтните домейни са уебсайтове, от които вашият сайт или страница има един или повече беклинка.

Referring Page

Превод: Референтна страница
Oще познат като: n/a

Това са уебстраници, от които вашият сайт или страница има един или повече беклинка.

Related Searches

Превод: Свързани търсения
Oще познат като: n/a

Това е секция в Google SERP, където се визуализират термини и фрази, свързани с направеното от нас търсене. С други думи, Google предлага допълнителна информация, която може да ни бъде полезна. Секцията се намира най-долу на страницата.

пример за секцията Related searches

Relative URL

Вижте URL

Remarketing

Превод: Ремаркетинг
Oще познат като: Retargeting

Ремаркетингът е много разпространена форма на дигитален маркетинг, при която търговците показват реклами на потребители, които са посетили техния уебсайт или конкретна уебстраница и които са предприели или не са предприели конкретно действие. Това е ефективен начин да се насочите към хора, които вече са проявили известен интерес към вашия бизнес или марка.

Reputation Management

Превод: Управление на репутацията
Oще познат като: n/a

Управлението на репутацията се отнася до процеса на формиране и затвърждаване на общественото мнение що се отнася до даден бранд и/ или компания.

Responsive Website

Превод: Уебсайт с адаптивен интерфейс
Oще познат като: n/a

Уебсайт, проектиран така, че автоматично да се адаптира към размера на екрана на потребителя, независимо дали се разглежда на настолно или мобилно устройство. При адаптивните сайтове текстовете и изображенията променят оформлението си в зависимост от големината на екрана – от три колони към показване в една колона, а ненужните картинки се скриват, за да не пречат и да не се конкурират с по-важната информация на по-малкия дисплей.

Ако сте на компютър, можете да разберете дали даден сайт е адаптивен, като намалите размера на прозореца на браузъра си от цял екран до много малък. Ако външният вид на текста, изображенията и менюто се променя с намаляването на размера, сайтът е адаптивен.

Обърнете внимание!
За повече информация разгледайте и Mobile-friendly design.

Return of Ad Spend

Превод: Възвръщаемост на разходите за реклама
Oще познат като: ROAS

Това е показател за успеваемост на дадена рекламна кампания. Показва колко приходи са получени спрямо колко разходи са похарчени. Изчислява се като приходите от реклама ( брой продадени продукти х цена) се раздели на сумата похарчена за реклама на този продукт. ROAS може да бъде представен като число, процент или съотношение.

Return on Investment

Превод: Възвръщаемост на инвестицията
Oще познат като: ROI

Това е начин за измерване на ефективността на инвестициите.
В общия случай:

ROI= (нетните приходи / сумата на инвестициите) х 100

В контекста на SEO :

ROI= (приходите, получени от органичния трафик / стойността на общата инвестиция) x 100

Ако стойността на ROI е висока, следва че сте спечелили повече пари отколкото сте вложили и вашата инвестиция е била успешна.

Rich Snippet

Превод: n/a
Oще познат като: Rich Results

Специалните извадки с резултати в резултатните страници от търсенето в Google се наричат rich snippets. Те включват допълнителна информация, която не се съхранява в мета описанието на съответния целеви сайт, а се съдържа като структурирани данни в изходния му код с помощта на маркъпи. (Вижте Structured data)

Какво са Rich Results

Robots.txt

Превод: n/a
Oще познат като: Robots Exclusion Protocol

Tекстов файл, чието единствено предназначение е да укаже на ботовете кои директории/файлове могат да индексират и кои не.

S

Scraping

Превод: n/a
Oще познат като: Web scraping; Web harvesting; Web data extraction;

Това е процес на извличане на данни от уебсайт. Процедурата включва събиране и експортиране на данни във формат, който може да бъде по-полезен за потребителя. Форматите, в които най-често се появяват данните, включват CSV файлове, Excel и Google Sheets. Най-елементарния пример за scraping е свалянето на продуктова информация от онлайн магазин на екселски файл.

Обърнете внимание!
При scraping съдържанието на цял един сайт може да бъде копирано и свалено. Софтуерите за scraping репликират целият код на уебсайта.

Search Bar

Превод: Лента за търсене
Oще познат като: n/a

Полето, в което потребителя въвежда това, което търси в търсачката. Може да е в Google, а може и да е в търсачката на конкретен сайт.

Search Engine

Превод: Уеб търсачка
Oще познат като: SE

Търсачката е компютърна програма, в която можете да въведете дума или фраза за това, което ви интересува. В резултат ще получите класация на страници, които съдържат това, което сте потърсили. Пример за SE е Google.

Search Engine Marketing

Превод: Маркетинг в търсачки; Маркетинг на търсенето;
Oще познат като: SEM; Search Marketing;

Маркетингът в търсачките е процесът на получаване на трафик от търсачките по органичен или платен начин. Има два основни вида: SEO (оптимизация за търсачки) и PSA (платена реклама при търсене).

Search Engine Optimization

Превод: Оптимизация за търсачки
Oще познат като: SEO

Процесът на оптимизиране на уебсайт, така че той да се появява на челни позиции в органичните резултати на търсачките по определени ключови думи. SEO изисква разбиране на това как работят търсачките, какво търсят хората (т.е. ключови думи и ключови фрази) и защо хората търсят (намерения). Успешната оптимизация прави сайта привлекателен за потребителите и за търсачките. То е комбинация от on-page SEO и off-page SEO.

Search Engine Results Page

Превод: Страница с резултати
Oще познат като: SERP; Search Results;

Страницата, която търсачките показват на потребителите след извършване на търсене. Обикновено търсачките показват няколко различни вида информация. Първата страница на Google SERP може да включва:

  • Около 10 органични резултата
  • Стандартни реклами
  • Базирани на изображения реклами наречени Shopping Ads (реклами за пазаруване)
  • Карта
  • Бизнес листинг
  • Featured snippet
  • Различни елементи от Knowledge Graph на Google.
  • PAA секция
  • Свързани изображения
  • Свързани видеа
  • Новини

Обърнете внимание!
Всички резултати, чието показване е платено, се наричат – Paid Search Results.
Всички резултати, които се генерират естествено, без значение дали става въпрос за линк, изображение, видео и т.н. се наричат – Organic Search Results.

Search Volume

Превод: Обем на търсене
Oще познат като: n/a

Обемът на търсене показва колко търсения има по конкретен термин в търсачката в рамките на даден период от време. Броят на заявките за търсене може да варира спрямо сезона и региона.

Secondary Keyword

Вижте Keyword

Seed Keyword

Вижте Keyword

SEO Site Audit

Превод: Одит на сайт
Oще познат като: Site Audit; Technical audit;

SEO одитът е анализ на представянето на сайта ви в търсачките (обикновено в Google) и на всички елементи от оптимизацията, които влияят на това представяне. Целта на одита е да се идентифицират възможно най-много проблеми, влияещи върху представянето на сайта ви в Google и да се изготви план за решаването им.

SEO Silo

Превод: n/a
Oще познат като: Silo Structure

“Silo” е глагол, който се използва за отделяне на нещо от останалите в дадена структура. Като техника за SEO, Silo означава да се групира съдържание, което е свързано едно с друго, по организиран начин в уебсайта. Става дума за категоризиране на съдържанието в зависимост от неговата тема.

Какво е SEO Silo структурата

Shallow Links

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Това са беклинкове, които насочват трафика директно към началната страница (homepage) на вашия уебсайт.

Shared Hosting

Вижте Hosting

Short-tail Keyword

Вижте Keyword

Sitelinks

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Sitelinks са линкове от един и същи домейн, които излизат към основния резултат в търсачката. Обикновено се появяват при бранд търсения.

Как изглеждат Sitelinks

Sitemap

Превод: Карта на сайта
Oще познат като: n/a

Това е списък с всички индексируеми страници на един уебсайт. Има два вида:

  • HTML: Този тип карта на сайта, обикновено организирана по теми, помага на потребителите на сайта да се ориентират в него.
  • XML: Този тип карта на сайта предоставя на ботовете списък със страниците на даден сайт, които искаме да бъдат индексирани в базата данни на търсачката.

Smart Bidding

Превод: Интелигентно офериране
Oще познат като: n/a

Интелигентното офериране се отнася до стратегии за офериране, които използват машинно обучение (ML), за да оптимизират конверсиите или стойността на конверсията във всеки търг – функция, известна като “офериране по време на търг”. Целеви CPA (Target CPA), целеви ROAS (Target ROAS), максимални конверсии (Maximize conversions) и максимална стойност на конверсиите (Maximize conversion value) са все стратегии за интелигентно наддаване.

Social Listening

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Това е процес на наблюдаване и анализиране на начина, по който хората говорят за вас и вашите продукти/услуги в социалните медии.

Social Media Marketing

Превод: Маркетинг в социалните медии
Oще познат като: SMM

Това е форма на дигитален маркетинг, която използва силата на популярните социални мрежи за постигане на вашите бизнес и брандинг цели.

Spam

Превод: Спам
Oще познат като: Search spam; Web spam; Junk mail;

Нерелевантни или непоискани съобщения, изпращани по интернет, обикновено до голям брой потребители, с цел реклама, фишинг, разпространение на зловреден софтуер и др.

Spamdexing

Вижте Black Hat SEO

Splash Page

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Това е страница, която предхожда основната страница или спира потребителя от разглеждането ѝ. Целта е да се насочи вниманието на потребителя към нещо конкретно – нова оферта, отказ от отговорност, код за отстъпка, форма за попълване и т.н.

пример за Splash page

SQL

Превод: n/a
Oще познат като: Structured Query Language

Програмен език, който се използва за достъпване и работа с големи бази от данни.

SSL

Превод: n/a
Oще познат като: Secure Sockets Layer

SSL (Secure Sockets Layer) и неговият наследник TLS (Transport Layer Security) са протоколи за установяване на верифицирани и криптирани връзки между свързани в мрежа компютри. Слагайки SSL сертификат на вашия сайт, той става по-надежден. Дали даден сайт има този сертификат можете да разберете като погледнете URL-a му. Ако започва с https, а не само с http, значи го има.

Static URL

Вижте URL

Status Codes

Превод: Статус кодове; Кодовете за състояние;
Oще познат като: Server codes; Page codes;

Това са кодовете за отговор, които се изпращат от сървъра, когато се кликне върху линк, поиска се уебстраница или файл или се изпрати формуляр. Има 5 групи кодове:

  • Informational responses (100 – 199) – Информационни заявки
  • Successful responses (200 – 299) – Успешни заявки
  • Redirection messages (300 – 399) – Пренасочвания
  • Client error responses (400 – 499) – Клиентски грешки
  • Server error responses (500 – 599) – Сървърни грешки

Ако ви е интересно какво означава всеки един код, препоръчвам да погледнете тази статия. От всички кодове, тези, които най-често може да срещнете и тези, които имат значение за SEO са:

Код Значение
200 OK Кодът индикира, че сървърът изпълнява заявките без грешка, т.е. всичко е ОК.
301 Moved Permanently Показва, че пренасочването на дадения адрес (URL) е постоянно.
302 Found Индикира, че новият адрес на ресурса е временен и след време ще се върне на стария адрес.
404 Not Found Сървърна грешка, показваща липсата на уебстраницата, която търсим. Това се оправя с редиректи.
500 Internal Service Error Сървърът е неспособен да изпълни заявката поради вътрешна сървърна грешка. Трябва да опитате по-късно или да се обърнете към сървърния администратор.

Structured data

Превод: Структурни данни
Oще познат като: Schema markup

Структурираните данни са стандартизиран формат за предоставяне на информация за дадена уебстраница и класифициране на съдържанието ѝ. Например на страница с рецепта се посочва какви са съставките, времето и температурата на готвене, калориите и т.н. Това помага на Google допълнително да разбере съдържанието на страницата. Най-голямата библиотека за структурни данни е Schema.org

Subdomain

Превод: Поддомейн, събдомейн
Oще познат като: n/a

Събдомейнът е част от главния домейн. Например: www.forum.squarespace.com е поддомейн на главия домейн на Squarespace – www.squarespace.com. Поддомейнът може да се направи със съвсем различен дизайн, да има различна цел от основния сайт или да е на различен език.

T

Tag

Превод: Таг
Oще познат като: n/a

Тагът е информационен елемент, който описва данните или съдържанието, към които е прикрепен. Примерно има HTML тагове, които описват начало и края на даден елемент, метатаговете пък маркират за какво се отнася дадена страница.

Tag Management System

Превод: Система за управление на тагове
Oще познат като: TMS

Позволява внедряването и управлението на много тагове за множество рекламни платформи и системи по лесен и централизиран начин.

Target Audience

Превод: Целева аудитория
Oще познат като: n/a

Групата от хора, които най-вероятно ще закупят продуктите на дадена компания

target=”_blank”

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

HTML атрибут, който указва линкнатия документ или страница да се отвори в нов прозорец. Примерно всички линкове в тази статия се отварят в нов прозорец, защото имат този атрибут. Много е важно да го изписвате правилно и да не забравяте долното тире.

Technical SEO

Превод: Техническа оптимизация
Oще познат като: n/a

Техническото SEO се отнася до оптимизациите на уебсайта и сървъра, които помагат на ботовете на търсачките да обхождат и индексират сайта ви по-ефективно (за да подобрят органичното класиране).

Thin Content

Превод: Слабо съдържание
Oще познат като: n/a

Това е некачествено съдържание, което има малка или никаква стойност за потребителя и следва да бъде избягвано.

Top-Level Domain

Превод: Домейни от първо ниво
Oще познат като: TLD

Това е частта от домейна, която съдържа информация за произхода му или казано по-просто това е окочанието – .net, .com, .bg и т.н.

Traffic

Превод: Трафик
Oще познат като: Web Traffic

Трафикът са посетителите на вашия уебсайт. Те се разделят на различни сегменти в зависимост от това как са ви открили.

  • Direct Traffic – Директен трафик
    Това са потребителите, които се насочват директно към сайта, като въвеждат URL адреса директно в браузъра или като кликват върху предварително запазени букмаркове. За директен трафик се приемат и всички посещения, които са с неясен произход и Google не може да каже от къде точно идват.
  • Display Traffic – Дисплей трафик
    Трафикът, който достига до даден сайт чрез дисплейна реклама.
  • Email Traffic – Имейл трафик
    Всички потребители, които идват от вашите имейл маркетинг кампании.
  • Organic Traffic – Органичен трафик
    Този трафик се определя като посетители, идващи от търсачка, например Google или Bing.
  • Paid Traffic – Платен трафик
    Трафик, който се генерира само по платен начин.
  • Referral Traffic – Референтен трафик
    Хората, които идват във вашия домейн от други сайтове, без да ви търсят в Google.
  • Social Traffic – Трафик от социални медии
    Трафикът, който идва към вашия уебсайт, мобилен сайт или мобилно приложение от социални мрежи и платформи за социални медии.

Тrust Factors

Превод: Фактори за надеждност
Oще познат като: n/a

Фактори, които даден сайт трябва да притежава, за да може и потребителите, и търсачките да го сметнат за надежден.

U

Unique Selling Point

Превод: Изключително (уникално) предложение за продажба; Уникално търговско/конкурентно предимство;
Oще познат като: USP; Unique selling proposition;

Уникалното предложение за продажба, е същността на това, което прави вашия продукт или услуга по-добри от тези на конкурентите. В онлайн маркетинга ясната и бърза комуникация на вашето уникално предимство е един от ключовите фактори, за да конвертирате потенциалните си клиенти.

Unnatural Link

Превод: Неестествен линк
Oще познат като: n/a

Всички линкове, които Google идентифицира като подозрителни, измамни или манипулативни. Неестествения линк може да доведе до предприемане на ръчни действия от страна на Google спрямо вашия уебсайт.

Upsell

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Терминът “upsell” се използва, когато предлагате да увеличите исканото количество или да замените поръчания артикул с негова ъпгрейдната версия. Това е тактика за продажба на по-добър, по-скъп или по-голям вариант на продукта или услугата, който клиентът вече има или е избрал. Пример за ъпсел е, когато на касата в ресторантите за бързо хранене ви питат дали не искате да си вземете големи картофки вместо малки.
Ъпселът се различава от крос села и даун села и не трябва да се бъркат.

Виж Cross-sell

URI

Превод: n/a
Oще познат като: Uniform Resource Identifier

URI е поредица от символи, която отличава един ресурс от друг, като под ресурс може да се разбира сайт, база от данни, файл и т.н. URI е уникалният идентификатор, който може да съдържа име или локация, или и двете. URI се състои от URL и URN.

Какво включва URI

URL

Превод: URL; Линк;
Oще познат като: Uniform Resource Locator; URL address;

Това е специфичен низ от символи, който води до даден ресурс в интернет/указва неговият адрес – страница, изображение, файл и т.н. – https://iskra-evtimova.com/narychnik-na-uspeshniq-sait-ebook/

Има няколко вида URL-ли, които може да срещнете. Вървят си 2 по 2 и за да можете да направите веднага разликата, ще ги обясня тук, нарушавайки малко правилата на азбучната организация.

  • Absolute URL – Абсолютен URL
    Дава пълен адрес къде точно се намира страницата в интернет.

Пример:
site/category/product
https://www.technopolis.bg/bg/Obektivi/Obektiv-CANON-EF-50mm-1-8-STM/p/391168
https://praktiker.bg/bg/Mebeli/ShKAF-ZA-BANYa-S-OGLEDALO-TONI-BAD-JUNIOR-1/p/451004

  • Relative URL – Относителен URL
    Относителният URL адрес е този, който включва само пътя. Пътят е всичко, което идва след домейна. Тъй като относителните URL адреси не включват цялата URL структура, се приема, че при линкване на относителен URL адрес той използва същия протокол, поддомейн и домейн като страницата, на която се намира.

Пример със сайтовете от горе:
/category/product
/bg/Obektivi/Obektiv-CANON-EF-50mm-1-8-STM/p/391168
/bg/Mebeli/ShKAF-ZA-BANYa-S-OGLEDALO-TONI-BAD-JUNIOR-1/p/451004

  • Dynamic URL – Динамичен URL
    Динамичните URL адреси се създават с помощта на езици за програмиране като PHP, JAVA и Python. Тe не са лесни за четене и запомняне; освен това са сложни поради някои буквено-цифрови знаци и символи. Според Google тези видове URL адреси не са подходящи за SEO (оптимизация).

Пример:
https://www.domain.com/?id=123abc

  • Static URL – Статичен URL
    Статичните URL адреси никога не се променят. Те са заложени по време на програмирането или кодирането. Тези URL адреси обикновено обозначават сраници, които почти не се променят или актуализират.

Пример:
https://www.emag.bg/help/politika-za-izpolzvane-na-biskvitki

URL Parameter

Превод: n/a
Oще познат като: Query strings; URL query parameters;

URL параметрите са елементи, добавени в URL адресите на сайта, за да ви помогнат да филтрирате и организирате съдържанието или да проследявате потока на информацията. Можете да ги видите в частта от URL адреса, която идва след въпросителния знак (?). URL параметрите се състоят от ключ и стойност, разделени със знак за равенство (=), а няколко параметъра се разделят с амперсанд(&). Примерно, ето част от URL-a на едно търсене в Google за думата “крава”, където ясно се виждат параметрите.

https://www.google.com/search?q=крава&source=lmns&bih=668&biw=1422

User Engagement

Превод: Ангажираност на потребителите
Oще познат като: n/a

Термин, който обозначава всички начини, по които можем да измерим как посетителят взаимодейства със съдържанието на даден уебсайт. Тези показатели включват общото време, което те прекарват на сайта, колко коментара оставят, дали решават да го споделят в социалните мрежи и т.н.

User Experience

Превод: Потребителско преживяване
Oще познат като: UX

Цялостното усещане, с което потребителите остават, след взаимодействие с дадена марка, нейното онлайн присъствие, сайт и продукти/услуги.

User-Generated Content

Превод: Съдържание създадено от потребителите
Oще познат като: UGC

Всякакъв вид съдържание, създадено от потребителите на онлайн платформи. То може да бъде под формата на снимки, видеоклипове, текстови публикации, отзиви на продукти и др. Ползва се с голямо доверие от потребителите и оказва влияние върху решенията за покупка.

User Interface

Превод: Потребителски интерфейс
Oще познат като: UI

Това е частта от сайта, програмата, която потребителят вижда и с която може да взаимодейства.

UTM

Превод: n/a
Oще познат като: Urchin Tracking Module; UTM code;

Специален код добавен към URL адрес за идентифициране и проследяване на трафика към уебсайта, генериран от конкретна маркетингова кампания, както и източниците на този трафик (маркетинг в социалните медии, рекламни кампании с плащане на клик, имейли и т.н.). Това е полезно, когато тествате кои рекламни методи работят най-добре и за проследяване на ефективността на определени части от съдържанието. Ето пример с реален URL от блога на HubSpot:

Какво включва UTM

V

Video Optimization

Превод: Видео оптимизация
Oще познат като: n/a

Видео оптимизацията е набор от техники, които включват форматиране на видеоклипа, така че той да бъде индексиран и да се появи в резултатите от търсенето за желаните от вас ключови думи в съответната търсачка или директория.

Virtual Assistant

Превод: Виртуален aсистент
Oще познат като: VA

Виртуален ассистент има две значения – на технология и на професия:

Виртуалният асистент, като технология, е бот, който използва естествена езикова обработка за изпълнение на задачи, като например извършване на търсене в уеб. Пример за виртуален асистент са Siri на Apple, Cortana на Microsoft и Alexa на Amazon.

Виртуалният асистент, като професия, е отдалечен служител, който предлага административна помощ за вас и вашия бизнес, обикновено на непълно работно време. Той може да изпълнява задачи, като например насрочване на срещи, провеждане на телефонни разговори, организиране на пътувания или имейли и т.н.

Virtual Private Server (VPS)

Вижте Hosting

Visibility

Превод: Видимост
Oще познат като: SEO Visibility

Показател за това колко видим е даден уебсайт в резултатите от органичното търсене по определени ключови думи. Дава възможност да се анализират проблемите и да се определи потенциалът за оптимизация.

Visit

Превод: Посещение
Oще познат като: Session

Посещенията или сесиите са показател, който се използва за измерване на общия брой пъти, в които даден потребител посещава даден уебсайт. Това е важен показател, който се използва заедно с коефициента на конвертиране, за да се оцени ефективността на сайта.

Voice Search

Превод: Гласово търсене
Oще познат като: n/a

Вид гласово активирана технология, която позволява на потребителите да говорят на устройство или виртуалния асистент, за да задават въпроси или да извършват онлайн търсене.

W

Web Builder

Превод: Уеб билдър
Oще познат като: Website Builder

Това са програми, които ви позволяват да създавате сайтове без да се налага да пишете код. Те има множество вградени функции, но ако нещо липсва можете да го инсталирате допълнително под формата на плъгин.

Web Page

Превод: Уебстраница
Oще познат като: Page

Това е всяка отделна страница на вашия сайт. Тя има конкретен URL, започващ с домейна ви и може да съдържа различен вид съдържание – текстове, снимки, видеа, форми за попълване, продукти и т.н.

Web Server

Превод: Уеб сървър
Oще познат като: Server

Терминът “уеб сървър” може да се отнася за хардуер или софтуер, или за двете заедно.

  • От хардуерна гледна точка, уеб сървърът е компютър, който съхранява софтуера на уеб сървъра и компонентните файлове на уебсайта (например HTML документи, изображения, CSS стилове и JavaScript файлове). Уеб сървърът се свързва с интернет и поддържа физическия обмен на данни с други устройства, свързани с интернет.
  • От гледна точка на софтуера, уеб сървърът включва няколко части (програми), които контролират начина, по който уеб потребителите имат достъп до съхранените файлове.

Web Site

Превод: Уебсайт
Oще познат като: Website; Site;

Уебсайтът е съвкупност от свързани уебстраници (и техните ресурси), които споделят уникално име на домейн. Всяка уебстраница на даден уебсайт предоставя изрични линкове – в повечето случаи под формата на части от текста, които могат да се кликват – които позволяват на потребителя да се придвижва от една страница на уебсайта към друга.

Website Navigation

Превод: Уебсайт навигация; Меню;
Oще познат като: Site Navigation; Navigation; Menu;

Това е менюто в горната или долната част на сайта, в което са навързани основните страници на сайта.

Website Structure

Превод: Структура на уебсайта
Oще познат като: Site Structure

Това са начините, по който различните страници на сайта ви са свързани помежду си – кои са главните страници, подстраници и т.н. Тази категоризация на информацията в сайта ви помага за логическото представяне на вашата фирма/услуги/продукти..

White Hat SEO

Превод: Бяло SEO; SEO на бялата шапка;
Oще познат като: n/a

Всички видове оптимизационни тактики, които отговарят на изискванията на Google.

Widget

Превод: Уиджет
Oще познат като: n/a

Елемент от графичния потребителски интерфейс, който показва информация или осигурява специфичен начин за взаимодействие на потребителя с операционната система (ОС) или приложение. Повечето апликации имат специални уиджети, за да улеснят потребителите. Примери за уиджети са изгледа на часовника, или прозорчето, в което виждате актуалната информация за температурата навън.

Word Count

Превод: Брой на думи
Oще познат като: n/a

Общия брой думи в даден текст от съдържанието на сайта.

World Wide Web

Превод: Световната мрежа; Мрежата;
Oще познат като: WWW; The web; W3;

Световната мрежа е взаимосвързана система от публични уебстраници, достъпни чрез интернет. Уеб не е същото като Интернет: Уеб е едно от многото приложения, изградени върху Интернет.

X

X-robots-tag

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

X-Robots-Tag е частта от HTTP хедъра, която контролира индексирането на дадена уебстраница. X-Robots-Tags трябва да се използва само от напреднали потребители, тъй като грешките могат да имат сериозни последствия. Ситуации, в които би било удачно да използвате този таг:

  • Искате да предоставите конкретни инструкции за файлове, които не са HTML, като например изображения или PDF файлове.
  • Искате да деиндексирате голям брой страници с определени параметри или цял поддомейн

XML

Превод: n/a
Oще познат като: Extensible Markup Language

Eзик за маркиране, който търсачките използват, за да разбират данните от уебсайта.

Y

Yahoo!

Превод: Яху
Oще познат като: n/a

Yahoo! е доставчик на уеб услуги. Създаден през 1995 г., той е едно от най-старите имена в интернет и неизменно един от най-популярните уебсайтове. Yahoo предлага услуги като уеб търсачка и услуга за електронна поща. От 2010 г. насам резултатите от органичното търсене в Yahoo се управляват от търсачката на Microsoft – Bing.

Yandex

Превод: Яндекс
Oще познат като: n/a

Най-популярната търсачка в Русия, Яндекс, е основана на 23 септември 1997 г. от Аркадий Волож и Иля Сегалович

YMYL pages

Превод: n/a
Oще познат като: Your Money or Your Life

Концепцията за YMYL идва от актуализациите, които Google направи в своите насоки за оценка на качеството на търсенето преди няколко години. Както подсказва името, тя се отнася за страници или сайтове, в които се очаква да се извърши някаква парична транзакция, но не само. Тя може да се прилага и за по-широк кръг от уебсайтове, които включват продукти, услуги, концепции или практики за здраве, които биха могли да повлияят на благосъстоянието на посетителите.

Google има много високи стандарти за оценка на качеството на YMYL страниците, тъй като нискокачествените могат потенциално да окажат отрицателно въздействие върху щастието, здравето, финансовата стабилност или безопасността на даден човек.

Yoast SEO

Превод: n/a
Oще познат като: n/a

Yoast SEO е плъгин за WordPress, който подобрява класирането на сайта ви в търсачките, като ви помага да оптимизирате съдържанието на сайта си.

Надявам се, че успях да хвърля малко светлина върху оплетената SEO терминология, като включих и някои основни термини от дигиталния маркетинг и PPC. Съветвам ви да си запазите речника в букмаркс на вашия браузър и когато срещнете затруднения да го отваряте за консултация. А ако има дума, на която не знаете значението и смятате, че съм пропуснала да добавя – пишете в коментарите. Ще отговоря и обясня при първа възможност и обещавам, че ще включа вашия термин при следващата ревизия на речника.

0 коментара

Подайте коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *