Как се развива секторът на контент маркетинга (маркетинга на съдържанието)? Ако не знаете отговора на този въпрос, няма да знаете как да модифицирате собствената си стратегия и да подобрите резултатността си. Въпреки че може да имате интуитивно усещане, конкретната информация винаги е за предпочитане, защото ще ви позволи да формулирате адекватно целите и бюджета си.

Ето 60+ статистически данни за контент маркетинга, които ще ви помогнат.

1. Общи статистики и факти за контент маркетинга

Нека започнем с някои общи статистически данни, факти и тенденции, а след това ще разгледаме по-подробно някои по-специфични теми.

1. 90% от собствениците на бизнес, които имат маркетингов план на съдържанието казват, че и през следващата година ще продължат да инвестират същото количество средства в него.

2. 66% от маркетолозите казват, че бюджетът им за контент маркетинг за 2022 г. е нараснал значително в сравнение с този, който са имали през 2021 г.

3. Повече от 60% от маркетолозите използват количеството продажби, за да изчислят успеха на своята контент маркетинг стратегия.

4. Трите най-добри канала за разпространение на органично съдържание, използвани от B2B маркетолозите са:

• Социални медии,
• Имейл,
• Собствен блог/уебсайт

5. 73% от фирмите, които отделят от 10% до 70% от маркетинговия си бюджет за контент маркетинг, отчитат високи нива на успех.

6. Броят на създателите на съдържание се е увеличил с 52% между 2021 и 2022 г.

7. Наред с контент маркетинга, стратегията за съдържание е темата, която получава най-много внимание в Twitter.

8. Привличането на качествени потенциални клиенти с помощта на съдържание е най-голямата маркетингова трудност.

9. Над 90% от специалистите по маркетинг смятат, че COVID епидемията ще се отрази негативно на техните стратегии за контент маркетинг в дългосрочен план.

10. Според 52% от контент маркетолозите в B2B сектора успехът им през последните 24 месеца е резултат от “адаптирането към промените, предизвикани от пандемията”.

11. Най-честите търсения в Google за контент маркетинг през 2021 г. са били “примери за маркетинг на съдържанието”(content marketing examples) и “стратегия за маркетинг на съдържанието” (content marketing strategy).

12. Около 50% от маркетинг мениджърите възлагат на външни изпълнители дейностите си по създаване на съдържание.

13. Според 65% от маркетолозите най-голямата трудност е да се намерят създатели на съдържание с достатъчно познания по дадената темата.

14. 59% от фирмите казват, че имат наети между 1 и 5 създатели на съдържание, а 32% признават, че нямат дори един.

15. Основната цел на контент маркетинга за 2022 г. е повишаване на популярността марката.

2. Статистики и факти за контент маркетинга, които могат да ви помогнат да подобрите стратегията си

Създаването на работеща стратегия за управление на съдържанието не е нещо, което може да се направи за една нощ. Необходими са много опити и грешки, за да откриете какво работи най-добре за вашата марка и бизнес ниша. Добра отправна точка е да наблюдавате конкурентите си и да се учите от техните успехи и несгоди. Имайки предвид това, ето няколко статистики и факти, които ще ви накарат да се вгледате по-дълбоко в стратегията си.

16. Трите основни цели, които маркетолозите могат да постигнат с ефективен маркетинг на съдържанието, са:

• Разпознаваемост на банда,
• Изграждане на авторитет и доверие,
• Oбучение на аудиторията.

17. Най-големите предизвикателства, с които се сблъскват маркетолозите са:

• създаване на съдържание, което генерира потенциални клиенти,
• намиране на идеи за нови публикации,
• създаване на ангажиращо съдържание.

18. Най-разпространеният формат, използван от маркетолозите в тяхната контент стратегия през 2021 г., е видеоклипът, следван от блоговете, изображенията и инфографиките.

19. Използването на стратегически ключови думи е най-популярната SEO тактика, използвана от над 71% от маркетолозите.

20. Над половината от компаниите, които инвестират в контент маркетинг, публикуват нови материали всеки ден.

21. Почти 90% от професионалистите в областта на контент маркетинга отдават приоритет на нуждите на аудиторията си, а не на бизнес продажбите.

22. Според B2B маркетолозите най-често възлаганата на външни изпълнители дейност е създаването на съдържание.

23. 96% от маркетолозите на B2B съдържание използват LinkedIn.

24. По-малко от 30% от маркетолозите признават, че не използват никакви платени канали за разпространение на съдържание.

25. Почти 80% от контент маркетинг специалистите правят проучване на ключови думи, докато създават съдържание.

26. 71% от специалистите по контент маркетинг започват проучването си с общо търсене, а не такова, което е свързано с бранда им.

27. Трите най-често използвани показатели за SEO са:

• класиране по ключова дума,
• органичен трафик,
• време, прекарано на страницата.

28. Според експертите “най-добрият ден за публикуване на ново съдържание” е мит, тъй като социалните споделяния се разпределят равномерно между постовете, публикувани в различни дни от седмицата.

29. Трите най-широко използвани технологии, които помагат на маркетолозите да създават съдържание, са:

• инструменти за анализ,
• публикуване/анализ в социалните медии,
• софтуер за имейл маркетинг.

30. Почти 65% от специалистите по маркетинг разчитат на Google Analytics, за да измерват ефективността на съдържанието си.

31. Най-добрата система за управление на съдържанието, използвана от маркетолозите, е WordPress.

32. Приблизително 80% от фирмите, които имат разписана стратегия за контент маркетинг, постигат успех с нея.

33. 5-те най-добри платформи за органични социални медии, които дадоха най-добри резултати в началото на 2022 г., са:

• LinkedIn (77%),
• Facebook (37%),
• Instagram (27%),
• YouTube (21%),
• Twitter (17%).

Източник: Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2022 report

34. По-голямата част от съдържанието в социалните медии е визуално (85%).

35. Контент маркетингът струва 62% по-малко и води над три пъти повече потенциални клиенти в сравнение с outbound маркетинга.

36. 42% от фирмите твърдят, че имат специално назначен персонал, който се занимава с развитието на стратегиите за контент маркетинг.

37. Едно от най-големите притеснения на маркетолозите са постоянните промени в социалните медии и алгоритмите на търсачките.

38. Над 80% от маркетолозите планират да увеличат използването на оригинално съдържание.

39. Почти 70% от професионалистите, които са използвали имейл маркетинг и PR тактики, твърдят, че контент маркетингът е по-ефективен и от двете.

40. Според статистиката за възвръщаемостта на инвестициите (ROI) в контент маркетинга повечето кампании стартират с отрицателни показатели, така че не се отчайвайте, ако не успеете от първия си опит.

3. Факти и статистики за потребителите

Доверието се превърна в един от основните проблеми за съвременните купувачи. Можете да използвате контент маркетинга, за да изградите по-добри взаимоотношения с целевата си аудитория, като ѝ предоставите така желаната информацията и подкрепата. Добре написаното съдържание може, както да привлече нови клиенти, така и да задоволи нуждите на съществуващите. Следните статистики и факти ще ви помогнат да определите какво харесва и какво не харесва обикновения потребител.

41. Почти 80% от потребителите признават, че гледането на видеоклип ги е убедило да купят или изтеглят софтуер или приложение.

42. 73% от хората казват, че преглеждат съдържанието на блоговете, докато 27% ги четат изцяло.

43. Около 32% от потребителите признават, че понякога се чувстват претоварени от голямото количество налична информация.

44. Около 45% от хората признават, че четат от 3 до 5 материала, преди да се обърнат към даден бизнес.

45. На мобилните устройства се падат около две трети от всички търсения в интернет в световен мащаб.

46. 53% от потребителите твърдят, че винаги правят проучване, преди да направят покупка, за да гарантират, че избират най-добрия вариант.

47. Трите най-популярни форми на писмено съдържание са:

• статии “Как да” (77%),
• новини и тенденции (49%),
• ръководства и електронни книги (47%).

48. В сравнение с други видове информация, като блогове, продуктови страници и публикации в социалните мрежи, хората са два пъти по-склонни да споделят видеоклипове със своите познати.

49. 78% от кратките статии (по-малко от 500 думи) изобщо не са споделени.

50. Статиите с над 3000 думи получават 138% по-голям трафик от тези с по-малко от 500 думи.

51. Ангажираността намалява при статии, чието четене отнема повече от седем минути.

52. 70% от хората, които са видели дадена марка в YouTube, са направили покупка от нея.

53. Хората, които следват инструкции с текст и изображения, се справят с 323% по-добре от тези, които следват ръководства без илюстрации.

54. Статистическите данни за маркетинга на визуално съдържание показват, че търсенето на инфографики се е увеличило с 800%.

55. Вероятността съдържание с инфографика да бъде прочетено от аудиторията е 30 пъти по-голяма от тази такова съставено само от текст.

56. 41% от потребителите твърдят, че отдават по-голямо значение на надеждността на източника на съдържанието.

57. Приблизително 43% от потребителите смятат, че докладите от проучвания/анкети са най-ценният източник на информация, когато проучват покупките на B2B.

58. Персоната на купувача ( buyer persona) е основна грижа за 63% от фирмите при създаването на съдържание.

59. Когато се оценява ефективността на съдържанието, на първо място се поставя значимостта ѝ за аудиторията (58%).

60. 70% от потребителите казват, че предпочитат да се запознаят с дадена марка чрез нейното съдържание, отколкото чрез реклами.

61. Разказването на истории е една от най-ефективните стратегии за ангажиране на аудиторията, използвана от 55% от успешните контент маркетолози.

4. Често Задавани Въпроси

Сега нека разгледаме някои от най-често задаваните въпроси за контент маркетинга. Ще се опитам да им отговоря по лесен за разбиране начин, за да можете да се възползвате напълно от предоставената информация.

4.1 Какво е контент маркетинг?

Маркетингът на съдържанието (контент маркетинг) е маркетингов подход, насочен към създаването на ценно, ангажиращо, подходящо и надеждно съдържание. Целта му е да привлече потенциални клиенти и да ги накара да извършат определено действие – да го споделят в различни социалните медии, да закупят конкретен продукт/услуга, да се абонират за бюлетин и т.н. Контент маркетингът може да помогне на компанията с генерирането на потенциални клиенти, да създаде доверие в марката, както и да образова и помогне на съществуващите клиенти.

4.2 Защо е важно да имате контент маркетинг стратегия?

Маркетингът на съдържание е от решаващо значение, тъй като предоставя отговори на запитванията на вашата аудитория, помага за изграждането на доверие и дълготрайни взаимоотношения с клиентите, подобрява конверсиите и генерирането на потенциални клиенти и спомага за повишаване на осведомеността и надеждността на марката. Основните предимства на прилагането на контент маркетинг стратегия включват следното:
1) Правилно предаване и представяне на посланието на вашата марка
2) Потенциално повишаване на възвръщаемостта на инвестициите.
3) По-добра комуникация с вашата аудитория.
4) По-висока видимост в търсачките и увеличаване на трафика
5) Достигане до неизползвани пазари и аудитории.

4.3 Коя е най-добрата контент маркетинг стратегия?

Няма универсална стратегия за маркетинг на съдържанието, която да е ефективна за всички бизнес ниши. Тя зависи от много фактори, като например вида на предлаганите услуги/продукти, географското местоположение, нивата на конкуренция и др. Всяка контент маркетинг стратегия обаче трябва да съдържа следните 5 основни елемента:
1) Измерими цели на бранда
2) Ясно дефинирана целева аудитория
3) Профил на купувача
4) Разнообразно, висококачествено съдържание
5) Различни канали за разпространение на маркетинг на съдържанието

Контент маркетинг индустрията се разраства с всяка изминала минута и е станала по-конкурентна от всякога. За да са сигурни, че маркетинговите им стратегии ще доведат до желаните резултати, маркетолозите трябва внимателно да проучат всички налични данни. Статистиките ще им помогнат да анализират пазара, да определят какво искат да видят потенциалните им клиенти, как най-добре да представят марката си и др. Тези данни са чудесен източник на знания, ако знаете къде да ги търсите. Надявам се, че успях да хвърля светлина върху контент маркетинга и да ви вдъхновя да подобрите собствената си фирмена стратегия.